شناسایی عوامل مؤثر بر ترویج بازاریابی تخم مرغ شناسنامه دار
چکیده
پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر ترویج بازاریابی تخممرغ شناسنامهدار انجام گردیده است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش جمعآوری اطلاعات، از نوع غیرتجربی و برحسب روش همبستگی میباشد. جامعه آماری این تحقیق را کارشناسان انجمن تخممرغ شناسنامهدار به تعداد 70 نفر تشکیل دادند که از روش سرشماری استفاده شده است. ضریب آلفای کرونباخ، به منظور تشخیص پایایی پرسشنامهها برابر با 766/0 محاسبه گردید. روایی محتوایی پرسشنامه نیز با نظرخواهی از کارشناسان و اساتید مرتبط با موضوع، تأیید شده است. نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون بیانگر این موضوع بود که عوامل اجتماعی، بازاریابی، سیاست گذاری و اقتصادی بر ترویج بازاریابی تخممرغ شناسنامهدار مؤثر بوده اند و حدود 79 درصد تغییرات متغیر وابسته این تحقیق را تبیین نمودهاند.