تأثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر آن: مورد مطالعه برند مجید
چکیده
هدف این مقاله بررسی تأثیر تعمیم برند بر تصویر آن در حوزه ی محصولات مجید در شهر تبریز بود. از این رو چگونگی تأثیر تعمیم برند بر تصویر فعلی را بررسی می کند. روش تحقیق، با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- همبستگی هست. جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات مجید و هواداران تراکتورسازی است. حجم نمونه 380 نفر بود که بدین منظور از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده گردید. ابزار مورداستفاده در این پژوهش پرسشنامه پنج گزینه ای لیکرت بود. پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ 0/71 برآورد شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون ضریب همبستگی رتبه ای اسپیرمن و مدل معادلات ساختاری، موجود در بسته های نرم افزاری spss و lisrel استفاده شد. مهم ترین نتایج تحقیق حاکی از آن است که نگرش تعمیم بر تصویر برند تأثیرگذار است. درحالی که ارتباطات اولیه برند و تناسب ادراک شده میان محصول جدید و سایر محصولات (تناسب طبقه) یا تصویر برند (تناسب تصویر) می توانند نگرش مصرف کننده را بهبود بخشند و اثرگذار باشند.