اسطوره و تبلیغات انتخاباتی تحلیل نشانه شناختی پوسترهای تبلیغاتی انتخابات مجلس هشتم
چکیده
این مقاله به دنبال نشان دادن کاربرد اسطوره سازی در تبلیغات انتخاباتی است و بدین منظور پوسترهای تبلیغاتی انتخابات مجلس هشتم در حوزه ی انتخابیه ی تهران را مورد تحلیل نشانه شناختی قرار داده است. برای پرداختن به این مسئله، اسطوره از دیدگاه رولان بارت تعریف شده و نقش اسطوره در سیاست و تبلیغات سیاسی مورد مطالعه قرار گرفته است. در تحلیل پوسترهای تبلیغاتی با کمک دو محور هم نشینی و جانشینی، معنای پنهان نشانه های حاضر در متن نشان داده شده است. نتایج این تحلیل ها نشان داد که همه ی پوسترهای تبلیغاتی مورد مطالعه از اسطوره پردازی استفاده کرده بودند و ازنظر کمیت تفاوتی میان کاندیداهای دو جناح مشاهده نشد. اسطوره های میهن، حامی، دانایی و قهرمانی بیش تر از سایر اسطورهها در تبلیغات انتخاباتی به کار رفته است.