بررسی کاربرد نسبت طلایی در بسته‌بندی محصولات و تأثیر آن بر رفتار خرید مصرف کنندگان
چکیده
بسته‌بندی یکی از مؤثرترین ابزار بازاریابی در فروش بسیاری از محصولات بهخصوص محصولات مصرفی است. از آنجا که بسیاری از خریدها، بهویژه در فروشگاههای بزرگ و زنجیرهای بدون برنامهریزی قبلی انجام میگیرد، نقش بسته بندی در جلب توجه خریداران بسیار مهم است. بستهای میتواند در جذب مشتری موفق باشد که زیبا و جذّاب طراحی شود. عوامل متعددی مانند رنگ؛ شکل؛ ساختار و غیره در جذابیت بسته بندی نقش دارند. بهنظر میرسد، یکی از عواملی که بر جذابیت بسته بندی تأثیرگذار است، طراحی بسته بندی با استفاده از نسبت طلایی است. نسبت طلایی(618/1) نسبتی است که از تقسیم طول به عرض مستطیل بهدست میآید. این نسبت به وفور در طبیعت و برخی بناهای تاریخی یافت می شود. در این پژوهش، تأثیر نسبت طلایی بر میزان جذابیت بسته بندی بررسی میشود. بدین منظور بستههایی با نسبت طلایی با استفاده از برنامهریزی غیرخطی مدلسازی شد و در کنار بستههایی بدون نسبت طلایی قرار گرفت و از 400 نفر از مصرف کنندگان تهرانی نظر خواهی (مصاحبه) شد. یافتههای این پژوهش نشان داد، بسته بندیهایی که با نسبت طلایی طراحی شده باشند از نظر خریداران جذاب بهنظر میرسند. در عین حال نتایج نشان داد، جنسیت و سن تأثیری بر انتخاب بسته بندی های دارای نسبت طلایی ندارند.