بررسی رابطۀ نوآوری سازمانی و عملکرد با متغیر میانجی نوآوری بازاریابی (مطالعۀ موردی: کسبوکارهای کوچک و متوسط در صنعت نساجی کاشان)
چکیده
پژوهش حاضر به بررسی اهمیت سازوکارهای تأثیرگذار متغیر نوآوری سازمانی، بر عملکرد نوآوری و بازار میپردازد. هدف از اجرای پژوهش، ارائۀ مدلی از عملکرد بازاریابی سازمانی با در نظرگرفتن متغیر مستقل نوآوری سازمانی و متغیرهای میانجی عملکرد بازار و عملکرد نوآوری است؛ بهگونهای که بتوان سهم بیشتری از تغییرات عملکرد بازار سازمان را تبیین کرد. پرسشنامۀ پژوهش بر اساس مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان طراحی شده است. برای اثبات روایی آن، علاوهبر نظر خبرگان، از تحلیل عاملی تأییدی نیز بهره شده است. دادهها از کل جامعۀ آماری، شامل مدیران ارشد 130 کسبوکار کوچک و متوسط در صنعت نساجی کاشان، جمعآوری شده است. از میان 130 پرسشنامهای که در اختیار پاسخدهندگان قرار گرفت، 100 پرسشنامۀ تکمیل دریافت شد. یافتههای پژوهش حاکی از آن است که نوآوری سازمانی بر نوآوری بازاریابی تأثیر مستقیم و معناداری میگذارد؛ اما نوآوری بازاریابی بر عملکرد نوآوری تأثیری ندارد. همچنین ضرایب مسیر نشان میدهد همبستگی شایان توجهی بین نوآوری سازمانی و نوآوری بازاریابی وجود دارد.
نویسندگان و وابستگی سازمانی
- طیبه نیک رفتار — استادیار مدیریت، دانشکدۀ کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران
- کامبیز طالبی — دانشیار مدیریت، دانشکدۀ کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران
- فاطمه سعیدی آرانی — دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی، دانشکدۀ کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران