مطالعه تاثیرپذیری عملکرد سازمان از پاسخگویی و مشروعیت داخلی واحد بازاریابی (مطالعه موردی شرکت های تولیدی صاحب برند)
چکیده
جوامع دانشگاهی و تجاری درباره چالشهای فزاینده به وجود آمده درباره موقعیت و جایگاه بخش بازاریابی در داخل سازمانها اتفاق نظر دارند. متخصصان و دانشگاهیان معتقدند که علیرغم نقش مهم بخش بازاریابی در اثرگذاری بر تصمیمات استراتژیک، بهعلت عدم پاسخگویی و مشروعیت داخلی، این بخش از حمایتها و تشویقهای لازم از طرف مدیران ارشد برخوردار نیست. هدف مطالعه حاضر تبیین روابط بین پاسخگویی و مشروعیت داخلی بازاریابی با عملکرد شرکت میباشد. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی- همبستگی است. ابزار گردآوری دادهها یک پرسشنامه پژوهشگر ساخته، دارای طیف پنج گزینهای لیکرت است که در میان نمونه آماری شامل315 نفر از مدیران میانی و کارمندان 35 شرکت صاحب برند در صنایع پوشاک، لوازم خانگی، صوتی و تصویری و مبلمان توزیع گردیده است. دادههای گردآوری شده با استفاده از مدل معادلات ساختاری تحلیل گردیده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که پاسخگویی داخلی بخش بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر مشروعیت داخلی آن و متعاقبا عملکرد شرکت داشته است. به بیان دقیقتر با افزایش پاسخگویی بخش بازاریابی، مشروعیت آن بخش در بین سایر بخشها افزایش یافته و این امر منجر به بهبود عملکرد شرکت می شود. این در حالی است که با اینکه تاثیر مثبت و معنادار مشروعیت بخش بازاریابی بر همکاری و تسهیم دانش سایر بخشها با بخش مذکور تایید شد ولی تنها همکاری تاثیر مثبت و معنادار خود را بر عملکرد شرکت نشان داد.