روش هایی برای ایجاد طنز در اعلان و بازتاب آن در گرافیک معاصر ایران

داریوش وارث، خشایار قاضی زاده

چکیده

افزایش هزینه های تبلیغات از یک سو و نبود اطمینان شرکت ها از اثربخشی آن از سوی دیگر، دلمشغولی عمده ای برای مدیران به وجود آورده است. طی چند دهۀ گذشته، استفاده از تبلیغاتی که در طراحی آن ها از طنز استفاده شده گسترش روزافزونی یافته است. هدف این تحقیق رسیدن به درک بهتر از مقولۀ طنز در اعلان و تبلیغات است که با شناسایی مزایا و معایب آن و به روش توصیفی انجام شده و روش جمع آوری اطلاعات آن کتابخانه ای است. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد شیوه های استفاده از طنز به تناسب موضوعْ میزان و نوع آن را در اعلان تعیین می کنند. همچنین مزایای بسیاری برای استفاده از طنز در اعلان وجود دارد از قبیل اینکه طنز در اعلان سبب می شود تا پیام ها بیشتر سرگرم کننده و به یاد ماندنی شوند.