بخش بندی بازار طبیعت گردی داخلی بر مبنای انگیزه سفر
چکیده
بدونشکریشههراستراتژیبازاریابیموفقدربخش بندیصحیحبازارموردنظرقراردارد،صنعتگردشگرینیزازاینقاعدهمستثنانیست. علیرغماینکهطبیعت گردیتبدیلبهیکیازگونه هایاصلیصنعتگردشگریشده،اما بسیاری از ویژگی هایاینبازارمهمدرکشورمانایرانهمچنان ناشناخته باقی مانده است. بادرنظرگرفتنفاصلهمیانبازارفعلیطبیعت گردیوتوانایی هایبالقوهآندرایران،بکارگیریراهبردهایصحیحبرایتوسعهطبیعت گردیمنوطبهشناختبیشترخصوصیاتبخش هایموجوددرآناست.هدف از انجام این تحقیق،ضمندرکانگیزهگردشگران،شناساییبخش هایموجوددرمقولهطبیعت گردیبود. دراینراستابااتخاذیکرویکرددومرحله ایبازارطبیعت گردیداخلیبرمبنایانگیزهبخش بندیوویژگی هایآنشناساییشدوپیشنهاداتکاربردیدرزمینهبازاریابیبهتفکیکخوشه هاارائهگردید. جامعه آماری تحقیق، طبیعتگردان داخلی بازدیدکننده از منطقه الموت بودند. روش نمونهگیری، نمونهگیری در دسترس بود و در مجموع 246 پرسشنامه معتبر مورد تحلیل قرار گرفت. درمرحلهنخستوپسازانجامتحلیلخوشه ای بر مبنای انگیزه،سهخوشهاستخراجشد: خوشهها یطبیعت گردانواقعی،حرفه ای هاووقت گذران ها. درمرحلهبعد،برایبررسیگرایشافراددرخوشه هایمذکوربهابعادطبیعت مداریوانسان مداریازتحلیلممیزی (آنالیزتشخیصی) استفادهشد. درمجموعنتایجحاصلازتحلیلممیزینشاندادکهبااطمینان 95% عضویتافراددرخوشه هایمذکورتأثیریبرگرایشآنهابهابعادطبیعت مداریویاانسان مدارینداشته است.تمامی عملیات فوق الذ کر با استفاده از نرمافزارهای لیزرل 72/8 و 19 spss تحت ویندوز انجام پذیرفت.
نویسندگان و وابستگی سازمانی
- سولماز سید موسوی — دانش آموخته مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبائی