بررسی و تحلیل عوامل افزایش جذب توریست در منطقه آزاد کیش به منظور توسعه اقتصادی منطقه(با رویکرد مدیریت بازاریابی بین الملل)
چکیده
در بین مناطق آزاد تجاری جنوب ایران ، جزیره کیش به لحاظ موقعیت خاص جغرافیایی خود و طبیعت بسیار زیبا و آرام امکان پذیرش و جلب توریست را بیش از سایر نقاط مشابه خود دارا می باشد. لذا ضرورت مدیریت و برنامه ریزی متناسب با موقعیت مکانی این جزیره ما را وادار می کند تا به تعمق بیشتر به استانداردها و مسائل آن نگاه کنیم، تا بدین ترتیب بتوانیم محیطی جذاب و دلنشین برای افزایش جذب توریست که مالا ارزآوری برای اقتصاد این مملکت می باشد را فراهم آوریم. در همین رابطه و برای حصول نتیجه، پژوهش حاضر در چهار گروه متفاوت بوده به طوریکه سه گروه اول مورد تمام شماری قرار گرفته و گروه چهارم یعنی مسافرین بدلیل مشکل دسترسی ، بطور اتفاقی و از افرادی که در فرودگاه حضور داشته اند با توجه به برآورد حجم نمونه انتخاب شده اند.پژوهش حاضر براساس اطلاعات پرسشنامه بوده که در پژوهش حاضر چهار نمونه پرسشنامه با توجه به 4 گروه جامعه آماری (مسئولین منطقه آزاد کیش، مسئولین آژانسهای توریستی، مسئولین هتلهای مستقر در منطقه آزاد کیش و مسافرین) طراحی گردید.در هر یک از پرسشنامه ها چهار شاخص : محصول، قیمت، تبلیغات و مکان در نظر گرفته شده است و بررسی ها نشان داده که رتبه های بدست آمده برای چهار گروه مورد پژوهش به شرح ذیل است: 1-تبلیغات.2-قیمت.3-محصول.4-مکان