بررسی تاثیرات روانشناختی تبلیغات در رسانه های چاپی؛ عنوان پروژه علمی: طراحی پوستر تجاری
چکیده
در این رساله سعی شده به موضوع تبلیغات(تجاری) از دیدگاه روانشناختی پرداخته شود تبلیغات تجاری یکی از جنبه های تبلیغات است و بدلیل نفوذ آن در زندگی اجتماعی به طور مستمر و مداوم در تمامی مکان هایی که انسان با آن سرو کار دارد نقش بسزایی در فعالیت های اقتصادی یک جامعه دارد همچنین نیاز جوامع موفق در بکارگیری نیرو های خلاق و هنرمندانه طراحان گرافیک ، مطرح می شود که چگونه طراحان گرافیک با دید هنرمندانه خود و با بهره گیری از اصول و موازین روانشناسی تبلیغات می توانند اثراتی خلق کنند که علاوه بر زیبایی بصری بتواند بنابر الگوی مطرح شده «آیداaida , » ,desire,action) attention,interest ) بتواند توجه مخاطب را جلب کرده و در او ایجاد علاقه کند . او را به خرید کالا تشویق کند و متقاعد سازد که کالای مورد نظر ، نیازش را بر آورده می کند و او باید آن را بخرد .در نتیجه طراحان گرافیک می توانند دست در دست روانشناسان تبلیغاتی جامعه را به سمت هر چه شکوفا تر شدن و پیشرفته شدن فرهنگی و اقتصادی سوق دهند . کاملا طبیعی به نظر می رسد که اولین کوشش ها و اقدامات موفقیت آمیز برای بکار گیری روانشناسی در مورد نیاز های جهان تجارت و بازرگانی در زمینه تبلیغات انجام گرفته شده باشد . بنابراین یکی از تخصص هایی که یک کارشناس تبلیغات بدان نیازمند است ، روانشناسی است در واقع شاید بهتر باشد که هر کارشناس امور تبلیغاتی در روانشناسی هم سر رشته داشته باشد یا به عبارت بهتر هرچه بیشتر در این زمینه بداند . در این رساله ابتدا به توضیح مختصر واژه های تبلیغات، روانشناسی،روانشناسی تبلیغات اشاره شده و سپس به ارتباط و تاثیر و وابستگی آنها بر یکدیگر و اهمیت و ضرورت پرداخت به این موضوع و تاثیر آن در پیشبرد اهداف فرهنگی و اقتصادی جامعه پرداخته شده است.و از آنجاییکه برای دستیابی به اهداف تبلیغات تجاری ،جلب توجه مخاطب آغاز کار است و ویژگی اصلی روانشناسی تبلیغات و یا به عبارتی ماندگاری عبارتی به نام تبلیغ تنها با وجود مخاطبین است، در نتیجه مخاطبین، هدف تبلیغات هستند و از این حیث بررسی دقیق روی این بخش اثر بسزایی در روانشناسی تبلیغات دارد.بنابراین با ارائه روش ها و راه حل هایی برای شناسایی هر چه بیشتر مخاطبین جامعه مورد نظر ،به این امر مهم بیشتر پرداحته و همچنین به شیوه ها و قوانینی که روانشناسان تبلیغاتی در هر چه موفق تر شدن یک اثر تبلیغاتی بدانها توجه کرده اند، اشاره شده است.