مدیریت درآمد فضای تبلیغاتی در حالت شبکه
چکیده
محدودیت تقاضا و ظرفیت کالا و خدمات در اغلب کسب و کارها و وجود رده های قیمتی مختلف متقاضی این ظرفیت از سوی دیگر، تعریف مسأله مدیریت درآمد را به منظور تعیین سیاست مناسب تخصیص این ظرفیت به رده های قیمتی مختلف، ضروری می کند. در همین راستا و با توجه به محدود بودن ظرفیت تبلیفاتی کمپانی های پخش صدا و تصویر و وجود مشتریان مختلفی که قیمت قراردادهای آنها برای یک ثانیه پخش آگهی با یکدیگر متفاوت است، مدیران این کمپانی ها را بر آن داشته است که سیاست های مناسبی را به منظور مدیریت مسائل مالی آن ها در نظر گیرند. در این مطالعه تلاش شده نقش مدیریت درآمد و به طور خاص تر ساختار چند بازه ای آن در مسأله مدیریت درآمد کمپانی های پخش مورد بررسی قرار گیرد. در این راستا در فصل اول به معرفی مقدمه و شرح کلی از مسأله پرداخته و اهمیت این موضوع و تعاریف مربوط به آن به طور کلی مورد بررسی قرار گرفت. در فصل دوم و پس از شفاف سازی تعریف مدیریت درآمد، به مرورادبی بر مطالعات قبلی و موضوعات مورد بحث در آن نظیر مدل های مختلف در حالت ایستا و پویا پرداخته و کنترل ظرفیت در حالت شبکه و مطالعات قبلی صورت گرفته شده در این زمینه را بررسی و پارامترهای موثر بر مدل نظیر رفتار انتخابی مشتریان، لغو رزرو، رزرو گروهی، مشتریان غایب و غیره و همچنین مباحث مربوط به رزرو مضاعف و حراج در دو فضای غیر شبکه و شبکه مورد مطالعه قرار گرفته شدند. همچنین در این مرور ادبی مطالعات مربوط به مدیریت درآمد در رسانه های دیداری و شنیداری به صورت جداگانه مورد بررسی قرار گرفته شده است. در فصل سوم به بررسی مدل ریاضی پیشنهادی و نحوه حل آن پرداخته و مدل های نمادین در حالت های چند بازه، تک بازه و مدل اصلی مسأله از نقطه نظر علائم اختصاری، تابع هدف و محدودیت های آن شرح و مورد بررسی قرار دادیم. همچنین مراحل الگوریتم حل فراابتکاری scatter search را در مورد هر یک از مدل های چند بازه ای و تک بازه بررسی کردیم. سپس نتایج به دست آمده از محاسبات را در فصل چهارم ارزیابی، و به صحت سنجی مدل و روش های حل آن، که در فصل سوم ارائه شده بود، پرداختیم. نهایتاً در فصل آخر به جمع بندی مطالب و نتایج به دست آمده پرداخته و زمینه ها و موضوعات پژوهشی برگرفته شده از موضوع جهت مطالعات آتی معرفی شده است. ?