بررسی مقابله ای ژانر نامه های تبلیغاتی در انگلیسی و فارسی
چکیده
این پایان نامه به بررسی مقابله ای تفاوت های گفتاری در نامه های تبلیغاتی فارسی و انگلیسی می پردازد. چنین تلقی می شود که ژانرهای گفتاری متاثر از تفاوت های فرهنگی می باشند. هدف ما بررسی این مسئله بود که زبان های مختلف جهت رسیدن به هدف ارتباطی خود برای تبلیغ کالا و خدمات، اطلاعات خود را چگونه ارائه می کنند و از چه استراتژی های گفتاری بهره می گیرند. برای پاسخ به این سوال، تحقیق حاضر به تحلیل مقابله ای مجموعه ای از نامه های موثق تبلیغاتی فارسی و انگلیسی پرداخت – 20 نامه انگلیسی و 30 نامه فارسی. نامه ها بر اساس ویژگی های گفتاری نمونه ی اصلی یک نامه ی تبلیغاتی و نیز هدف ارتباطی خاصی که می بایست کسب کنند از میان طیف گسترده ای از شرکت ها انتخاب گردیدند. این نامه ها پس از جمع آوری، بر اساس نظریه ی تحلیل اجزای کلام (ساختار حرکتی) سوئلز مورد تحلیل قرار گرفتند. مقایسه ی بین اجزای کلام نامه های تبلیغاتی فارسی و انگلیسی نشان داد که تفاوت های آشکاری در نحوه ی سازمان دهی الگوی گفتاری و نیز در نحوه ی به کارگیری زبان وجود دارد. گرچه هر دو گروه نامه های فارسی و انگلیسی دارای سیزده جزء (حرکت) بودند اما تفاوت هایی در نوع این اجزا وجود داشت. "نام خدا"، "موضوع" و "سلام و احوالپرسی" خاص نامه های فارسی بود، درحالی که "تیتر"، "مقدمه" و "پس نوشت" خاص نامه های انگلیسی بود. بقیه ی ده جزء مشترک شامل "عنوان آغازین"، "اثبات صلاحیت"، "معرفی پیشنهاد"، "ارجاء به مشتریان قبلی"، "پیشنهاد مشوق"، "استفاده از تاکتیک فشار"، "درخواست پاسخ"، "اتمام مودبانه"، و "عنوان پایانی" بودند. لازم به ذکر است که همه ی این سیزده جزء در یک نامه تبلیغاتی یافت نمی شود و ترتیب اجزا نیز لزوما بدین صورت نمی باشد. "عنوان آغازین"، "اثبات صلاحیت"، "معرفی پیشنهاد"، "درخواست پاسخ"، و "عنوان پایانی" ساختارهای اجباری در هر دو گروه نامه های فارسی و انگلیسی بودند. "اتمام مودبانه" در نامه های انگلیسی اجباری بود در حالی در نامه های فارسی اختیاری بود. "سلام و احوالپرسی" در نامه های فارسی اجباری بود در حالی که این جزء در نامه های انگلیسی اصلا وجود نداشت. پنج جزء کلیشه ای در نامه های فارسی عبارت بودند از "نام خدا"، "عنوان آغازین"، "موضوع" ،"سلام و احوالپرسی" و "عنوان پایانی". دو جزء کلیشه ای در نامه های انگلیسی عبارت بودند از"عنوان آغازین" و "عنوان پایانی". میانگین تعداد جزء ها در نامه های فارسی 6.7 بود، در حالی که این عدد برای نامه های انگلیسی 7.9 بود. نامه های تبلیغاتی فارسی لحنی بسیار رسمی داشتند و از ساختارهای کلیشه ای بهره می گرفتنند. نامه های انگلیسی لحنی کمتر رسمی داشتند و به صورت انعطاف پذیر از زبان بهره می گرفتند.