بررسی عوامل موثر در توسعه صادرات لوازم خانگی الکتریکی و اولویت بندی آن بر اساس مدل ahp
چکیده
در این مطالعه، در راستای کمک به توسعه صادرات در قلمرو صنعت لوازم خانگی الکتریکی، عوامل آمیخته بازاریابی(محصول، قیمت، توزیع، ترفیع)، بسته بندی و استاندارد مورد بررسی قرار گرفته اند. تحقیق بر مبنای ماهیت، تحقیقی توصیفی- پیمایشی و روش نمونه گیری نیز نمونه گیری خوشه ای می باشد. برای گردآوری اطلاعات مربوط به این عوامل، پرسشنامه ساخته شده بین شرکتهای صادرکننده لوازم خانگی الکتریکی در شهر تهران توزیع و سپس با استفاده از فن آماری t استیودنت و نرم افزار spss و رتبه بندی زیر معیارها با استفاده از تکنیکahp و نرم افزارexpert choice تحلیل گردید. فرضیه های پژوهش حاکی از تایید روابط بین عوامل فوق و توسعه صادرات لوازم خانگی الکتریکی می باشد. همچنین کیفیت محصول، شناخت علایق و ترجیحات مصرف کنندگان، استفاده از توزیع کنندگان متخصص و با تجربه، شناخت فعالیتهای تبلیغاتی رقبای خارجی، مطابقت بسته بندی با سلیقه مشتریان و رعایت استانداردهای بین المللی بیشترین اولویت را کسب کرده اند.