بررسی عوامل تشکیل دهنده قدرت درونی نام تجاری ( مطالعات موردی در کارخانه الماس یار)
چکیده
هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی عوامل تشکیل دهندهی قدرت درونی نام تجاری در چار چوب مدل رفتاری و نگرشی است. برای این منظور از دادههای بدست آمده از عوامل پیشرفت درونی کارکنان،اشتیاق به نام تجاری، تعیین رفتارهای کمکی نام تجاری،درونی کردن هویت نام تجاری و همچنین شناسایی هویت نام تجاری استفاده شده است، که این دادهها بوسیله آزمون مجذور کای و آزمون تی(t-test) وآزمون آنالیز واریانس (anova) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاند و نتایج حاصل به قرار زیر است. از آزمون مجذور کای که بوسیله نرمازار spss انجام شده میتوان دریافت که تمام عوامل فرض شده در این پژوهش که شامل پیشرفت درونی کارکنان، اشتیاق به نام تجاری،تعیین رفتارهای کمکی نام تجاری، درونی کردن هویت نام تجاری و شناسایی هویت نام تجاری بر یکدیگر , همانطور که در متن آمده اثرگذار است و فرضیه اثر گذار بودن تعهد به نام تجاری بر رفتار شهروندی نام تجاری مورد تایید قرار گرفته است. از آزمون تی(t-test) که بوسیله نرم ازار spss انجام شده میتوان دریافت که جنسیت بر عوامل پیشرفت درونی نام تجاری و اشتیاق به نام تجاری و رفتارهای کمکی نام تجاری اثرگذار نیست و بر عوامل درونی کردن هویت نام تجاری و شناسایی هویت نام تجاری اثرگذار است. از آزمون آنالیز واریانس که بوسیله نرمافزار spss انجام شده میتوان دریافت که سابقه بر هیچکدام از عوامل پنجگانه تاثیر ندارد و همچنین تحصیلات فقط بر رفتارهای کمکی اثرگذار است و بر چهار عامل دیگر اثزگذار نیست. شایان به ذکر است که آزمون مجذور کای علاوه بر دادههای عوامل پنجگانه بر روی تک تک سوآلات به طور مجزا انجام شده است