رفتار جستجوی اطلاعات گردشگران در فرایند برنامه ریزی در مرحله قبل از سفر- مورد مطالعه گردشگران پروازی تهران-کیش
چکیده
مدل نظری این تحقیق الهام گرفته از مدل رفتار جستجوی اطلاعات گردشگران فادنس و مورای است. داده های اولیه از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است. پرسشنامه ها در فاصله زمانی 21 تا 24 آذر ماه 1390 در میان تعدادی از مسافران پروازهای تهران-کیش توزیع شده است. برای بررسی رابطه میان متغیرهای تحقیق از ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است. هدف بررسی وجود یا عدم وجود رابطه 8 متغیر موثر در تصمیم گیری سفر (افق برنامه ریزی، ترکیب گروههای سفر، هدف سفر، مرحله زندگی، درآمد، مدت اقامت، تعداد جاذبه های برنامه ریزی شده برای بازدید و هزینه سفر) با ابعاد استراتژی جستجوی اطلاعات است. یافته های تحقیق نشان می دهد از میان متغیرهای تحقیق دو متغیر افق برنامه ریزی و هزینه سفر با هر سه بعد استراتژی جستجوی اطلاعات همبستگی مثبت دارد. دو متغیر ترکیب گروههای سفر و درآمد هر کدام با ابعاد مکانی و عملکردی همبستگی منفی دارند. متغیر هدف سفر با هر سه بعد همبستگی منفی دارد. متغیر مرحله زندگی تنها با بعد مکانی همبستگی دارد و آن هم مثبت است. متغیر مدت اقامت با بعد زمانی همبستگی مثبت و با بعد عملکردی همبستگی منفی دارد. متغیر تعداد جاذبه های برنامه ریزی شده برای بازدید تنها با بعد عملکردی جستجوی اطلاعات همبستگی دارد و آن هم مثبت است.