میزان تاثیرگذاری پیام های تبلیغات بازرگانی تلویزیونی در مورد مواد غذایی بر خرید زنان خانه دار
چکیده
این تحقیق به منظور بررسی نقش تلویزیون در اصلاح الگوی مصرف بانوان تهرانی انجام شده است . برای نیل به این هدف تلاش بر آن بوده است تا در مرحله اول میزان تاثیرگذاری تلویزیون در ایجاد یک الگوی مناسب مصرفی و تاثیرپذیری مخاطبین زن از تلویزیون جهت اصلاح الگوی مصرف بررسی شود. همچنین عوامل تاثیر گذار در انتخاب الگوی مناسب از طریق تلویزیون و برنامه های نمایشی تلویزیون مورد بررسی قرار می گیرد. این تحقیق به روش پیمایشی و با حجم نمونه 400 نفر در 4 منطقه شمال – جنوب – شرق – غرب شهر تهران بزرگ انجام گرفته است. این تحقیق شامل 5 فصل می باشد. فصل اول شامل مباحث مقدماتی و مساله شناسی است. در فصل دوم مباحث نظری پژوهش شامل نظریه های ارتباطی و پیشینه تحقیق مطرح می شود . فصل سوم به روش شناسی پژوهش اختصاص یافته است و در فصل چهارم یافته های تحقیق مورد تشریح و تحلیل قرار گرفته است. فصل پنجم به جمع بندی و نتیجه گیری از یافته های تحقیق و طرح پیشنهاد پژوهشی اختصاص دارد. نتایج این تحقیق راه کارههایی را به اصحاب رسانه جهت درک صحیح تر از میزان تاثیرپذیری مخاطبان ارائه میکند.