بررسی رابطه خلاقیت استراتژی بازاریابی با اثر بخشی اجرای استراتژی بازاریابی در کارخانه سیمان دورود
چکیده
سازمان در مسیر تطبیق خود با تغییرات ناگزیر است تقویت فراگردهای خلاقیت و نوآوری می باشد. چراکه به مرور زمان سازمان های غیر خلاق از دور خارج می شوند . در واقع بروز تغییرات محیطی و اثر آن بر واحد های تجاری صنعتی ضرورت ایجاد تغییر در آن ها را اجتناب ناپذیر می نماید. استراتژی های خلاق و مهارت اجرای استراتژی موجب می شوند شرکت ها در برابر تغییرات حفظ شود بنابراین دستورالعمل مناسب برای مدیران تلاش برای عالی بودن در هردو زمینه است. جامعه آماری محقق در این پژوهش کارخانه سیمان دورود می باشد که نمونه آماری آن شامل مدیران و سرپرستان و معاونان و کارشناسان می باشد . در اینجا از روش نمونه برداری تصادفی ساده استفاده شده است .با کمک جدول مورگان اندازه نمونه با جامعه آماری 140 نفر 103 نفر به دست آمده است که از این تعداد 96 پرسشنامه جمع آوری شده است .مهمترین روش های گرد آوری اطلاعات در این تحقیق استفاده از مطالعات کتابخانه ای و تحقیقات میدانی بوده است که برای جمع آوری اطلاعات برای تجزیه و تحلیل از یک پرسشنامه با 36 گویه استفاده شده است و برای تجزیه تحلیل داده ها از آمار استنباطی استفاده شده است. در این تحقیق خلاقیت استراتژی بازار یابی به عنوان متغیر وابسته و اثربخشی اجرای استراتژی به عنوان متغیر وابسته و اثر بخشی اجرای استراتژی بازار یابی به عنوان متغیر مستقل مورد بررسی و سنجش قرار گرفته است.