گونه شناسی گردشگران داخلی سفر کرده به شهر اصفهان بر اساس انگیزه های سفر
چکیده
امروزه صنعت گردشگری به عنوان یکی از صنایع پر درآمد در سطح ملی و بین المللی مطرح است. یکی از عوامل مهم رشد و توسعه این صنعت، برنامه ریزی بهینه جهت ارائه خدمات به گردشگران متناسب با نیازها و خواسته های آن ها است. بخش بندی بازار گردشگری یکی از پیش شرط های موفقیت برنامه ریزی گردشگری است. گونه شناسی گردشگران بر اساس انگیزه های سفر نیز یکی از مهم ترین شیوه های بخش بندی بازار گردشگری است. از این رو هدف پژوهش حاضر گونه شناسی گردشگران داخلی سفر کرده به شهر اصفهان بر اساس انگیزه های سفر است. هدف دیگر این پژوهش بررسی رابطه متغیرهای جمعیت شناختی و انگیزه های سفر است. جامعه آماری این پژوهش شامل گردشگران داخلی است که در ماه های فروردین و اردیبهشت سال 1391 به شهر اصفهان سفر کرده اند. از این جامعه، نمونه ای به حجم 1000 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه بوده است. پاسخ ها بر اساس طیف لیکرت پنج امتیازی رتبه بندی شده است. جهت بررسی روایی پرسشنامه از روایی محتوا استفاده شد که پس از انجام نمونه گیری اولیه و اعمال برخی اصلاحات پرسشنامه نهایی تهیه شد. برای سنجش پایایی پرسشنامه نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. پرسشنامه ها با مراجعه به جاذبه های گردشگری شهر اصفهان توزیع شده است. به این منظور تعداد 1000 پرسشنامه در اختیار گردشگران داخلی قرار گرفت که در نهایت 825 پرسشنامه برگشت داده شد و در تجزیه و تحلیل نهایی مورد استفاده قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان داد انگیزه های گردشگران داخلی جهت سفر به شهر اصفهان قابل دسته بندی در نه گروه است که شامل انگیزه های فرهنگی- تاریخی، استراحت و خوش گذرانی، دیدار بستگان و دوستان، خرید، همراهی با خانواده و دوستان، بهره مندی از سفری کم هزینه، بهره مندی از جاذبه های شهری، امنیت و انگیزه کاری است. همچنین نتایج پژوهش نشان می دهد بین متغیرهای جمعیت شناختی و انگیزه های سفر ارتباط وجود دارد. برای نمونه گردشگران زن بیشتر از گردشگران مرد دارای انگیزه فرهنگی- تاریخی بوده اند و همچنین گردشگران با درآمد خانوادگی پایین دارای انگیزه بیشتری برای بهره مندی از سفری کم هزینه نسبت به گردشگران با درآمد خانوادگی بالا بوده اند.