نقش عناصر آمیخته بازاریابی (5p)در تولید پوشاک ورزشی ایرانی
چکیده
پنج رکن مهم آمیخته بازاریابی ورزشی که اساس علم بازاریابی ورزشی را تشکیل می دهد شامل پنج عنصر قیمت، مکان، ترویج، محصول و روابط عمومی می باشد. در همین راستا پژوهش حاضر با در نظر گرفتن پنج عامل فوق و با هدف بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی (p5) در تولید پوشاک ورزشی ایرانی انجام پذیرفت. تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی، از نظر استراتژی توصیفی و از نوع مقایسه ای و از نظر چگونگی جمع آوری داده ها از نوع تحقیقات پیمایشی به شمار می آید که به شکل میدانی انجام گرفته است و اطلاعات مورد نیاز آن از طریق مطالعات کتابخانه ای و جمع آوری نظرات 16 تولید کننده پوشاک ورزشی (مدیران شرکت ها، مدیران فروش، مدیران بازاریابی و کارشناسان بازاریابی)، 46 فروشنده و 360 مصرف کنندگان پوشاک ورزشی (ورزشکاران) به دست آمده است. در این تحقیق به منظور بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. این پرسشنامه شامل اطلاعات جمعیت شناختی و 42 سوال می باشد. روایی آن به صورت صوری و محتوا با در اختیار قرار دادن اهداف پژوهش، توسط 15 نفر از متخصصین مدیریت ورزشی، بازاریابی و علوم ارتباطات تایید گردید. ضریب پایایی با اجرای مطالعه راهنما و با استفاده از آلفای کرونباخ 816/0 بدست آمد. بمنظور آزمون فرضیه های پژوهش ابتدا از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف برای بررسی طبیعی بودن داده ها و همچنین آزمون مانوا استفاده گردید. نتایج بیانگر این بود که بین دیدگاه فروشندگان و تولیدکنندگان پوشاک ورزشی ایرانی، فروشندگان و مصرف کنندگان و تولیدکنندگان و مصرف کنندگان پوشاک ورزشی ایرانی تفاوت معناداری به لحاظ نقش عناصر آمیخته بازرایابی ورزشی در تولید پوشاک ورزشی ایرانی وجود دارد.