بررسی عوامل حیاتی موفقیت (بررسی مدل 4p ) در اجرای راهبردهای بازاریابی شرکت فراورده های شیر پگاه
چکیده
پژوهش حاضر با هدف یافتن عوامل کلیدی موفقیت سیستم بازاریابی شرکت شیر پاستوریزه پگاه تهران انجام گرفته است روش پژوهش بصورت اکتشافی بوده است. جامعه آماری شامل 250 نفر از مدیران و کارشناسان شرکت پاستوریزه پگاه تهران شامل 250 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول گرجسی و مورگان(1970) استفاده شد که حجم نمونه برابر با 150 تعیین و روش نمونه گیری نیز بصورت نمونه گیری تصادفی ساده است. پس از اجرا در نهایت تعداد 120 پرسشنامه به عنوان نمونه گرد آوری گردید. جهت آزمون فرضیه ها از پرسشنامه 27 گویه ای استفاده شده است. داده ها با استفاده از آزمون t تک نمونه ای، تحلیل واریانس و فریدمن در نرم افزار spss پردازش گردید. نتایج تحلیل داده ها نشان داد بیشتر عوامل در زیر سیستم های محصول، قیمت، توزیع و ترفیع معنی دار است و همچنین زیر سیستم های فوق با توجه به سن، تحصیلات و سابقه کاری پاسخگویان معنادار نیست.