بررسی اثر بازارگرایی صادراتی، جنبه های رفتاری رابطه و استراتژی های محصول بر عملکرد صادراتی بنگاه های تجاری
چکیده
این پژوهش با عنوان بررسی اثر بازارگرایی صادراتی، جنبه های رفتاری رابطه و استراتژی های محصول بر عملکرد صادراتی انجام گردید. هدف از انجام این پژوهش بررسی این مسئله است که بازارگرایی، استراتژی های محصول(نوآوری در محصول و کیفیت محصول) و جنبه رفتاری رابطه(همکاری) چگونه عملکرد صادراتی را تحت تاثیر قرار می دهد. روش نمونه گیری پژوهش، نمونه گیری خوشه ای و ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه می باشد. سطح تحلیل پژوهش، بنگاه و سطح اندازه گیری، مدیریت ارشد می باشد. جامعه آماری پژوهش، بنگاه های صادراتی بوده و داده های پژوهش(نمونه=253) از بنگاه های صادراتی در جنوب و شمال کشور ایران می باشند. در تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که بازارگرایی اثر مثبت و معناداری بر استراتژیهای محصول، همکاری و عملکرد صادراتی داشته است. از سویی دیگر، استراتژی های محصول و همکاری، اثر معناداری بر عملکرد صادراتی نداشتند.