بررسی تاثیر شناخت برند ورزشی بر رفتار مصرف کننده
چکیده
تحقیق حاضر تحت عنوان بررسی تاثیر شناخت برند ورزشی بر رفتار مصرف کننده است و از آنجاییکه تیم های ورزشی و ورزشکاران بر فروش محصولات شرکت های تولیدی البسه و لوازم و تجهیزات ورزشی در خرده فروشی ها تاثیر میگذارند، به دنبال بررسی تاثیر تماشای مسابقات بر فرآیند خرده فروشی بعنوان نتایج طرح هستیم. همچنین میخواهیم بدانیم چه عواملی در گرایش یک مشتری به یک تیم یا تیم های دیگر تاثیرگذار است و مسئله اصلی در این تحقیق این است که چه عواملی بر انتخاب یک برند خاص ورزشی موثر است؟ در این تحقیق که بر روی سه باشگاه استقلال، پرسپولیس و تراکتورسازی به عنوان نمونه ای از باشگاههای مطرح فوتبال در ایران انجام شده است، موضوع برند ورزشی باشگاه و نحوه ارتباط هواداران با باشگاه و همچنین خرده فررشی های وابسته به آنها بوسیله طراحی یک پرسش نامه و توزیع آن در میان هواداران ، مورد بررسی قرار گرفته است. از سوی دیگر با توجه به مدل این تحقیق که شاکله اصلی آن شخصیت برند(سالم و بی خطر بودن، تخیل، موفقیت، جذابیت و استحکام) است، می خواهیم بدانیم چگونه از طریق معرفی هویت و شخصیت تیم مورد نظر می توانیم بر انتخاب یک برند خاص تاثیر بگذاریم و چگونه عوامل پرستیژی و متمایز کننده و یا تماشای یک مسابقه ورزشی بر فروش برند وابسته آن در خرده فروشی ها موثر است. پس از انجام تجزیه و تحلیل دریافتیم که شخصیت نام تجاری بر پرستیژ موثر است و بر تمایز و دلبستگی تاثیری ندارد و پرستیژ ، تمایز و دلبستگی بر هویت شناختی تیم ها موثر بوده و هویت شناختی بر تعداد بازی های تماشا شده و هزینه های مربوط به خرده فروشی تیم ها تاثیر دارد.