طراحی الگوی بازاریابی ورزشی لیگ برتر فوتبال جمهوری اسلامی ایران
چکیده
امروزه فوتبال با پشت سر گذاشتن تغییرات فراوان، از حالت یک ورزش ساده به یک صنعت و تجارت مبدل گشته و خود را در کنار سایر صنایع و حرفه های موجود مطرح نموده است. نظر به حرفه ای بودن سازمان لیگ، یکی از مهمترین جنبه های عملکرد این سازمان یعنی عملکرد مالی مطرح می شود. امروزه لیگهای حرفه ای معتبری در جهان وجود دارد که نقش مهمی در اقتصاد کشور خود دارند و سالانه میلیون ها دلار در افزایش تولید ناخالص ملی کشور خود نقش دارند. این در حالی است که سازمان لیگ حرفه ای ایران همچنان وابسته دولت است. با توجه به اهمیت بازاریابی در تأمین منابع مالی، تأکید fifa مبنی بر داشتن حداقل ها در باشگاههای حرفه ای و سیاست دولت بر خصوصی سازی در برنامه سوم و چهارم توسعه، باشگاهها برای بقا چاره ای جز ایجاد درآمدزایی ندارند. از این رو محقق درصدد طراحی الگوی بهینه ای است که با فرهنگ، سنت، آداب و رسوم و عقاید کشور جمهوری اسلامی ایران سازگاری داشته باشد. بنابراین توجه اصلی این تحقیق بر متغیرهای موثر شامل متغیرهای مدیریتی، سازمانی، محیطی، آمیخته و استراتژی بازاریابی متمرکز گردیده است. این تحقیق به منظور تعیین الگوی بازاریابی لیگ برتر فوتبال جمهوری اسلامی ایران که با توجه به موضوع و اهداف، از نوع زمینه یابی بوده و به روش توصیفی– تحلیلی و به شکل میدانی انجام گرفته است. تحقیق حاضر از انواع تحقیقات کاربردی- توسعه ای است که اطلاعات مورد نیاز آن از طریق مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه ی محقق ساخته بدست آمد. جامعه آماری این تحقیق شامل مسئولین ستادی سازمان تربیت بدنی تا رده مدیران کل، مسئولین فدراسیون فوتبال تا رده مدیران واحدها، مسئولین سازمان لیگ، مدیران عامل، سرپرستان، سرمربیان و مربیان باشگاه های حاضر در لیگ برتر فوتبال و متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه های سراسر کشور می باشند. تعداد نمونه بدلیل محدودبودن جامعه آماری تمام شماری بوده است. برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته در پنج بخش مدیریت بازاریابی (برنامه ریزی 7 سوال، سازماندهی 7 سوال، هماهنگی 8 سوال و کنترل 4 سوال)، ارزیابی محیط بازاریابی (اقتصادی 10 سوال، رقابتی 6 سوال، سیاسی- قانونی 10 سوال، اجتماعی- فرهنگی- بوم شناختی 9 سوال، تکنولوژیکی 9 سوال)، ارزیابی استراتژی بازاریابی (رهبری هزینه 2 سوال، تمایز 9 سوال و تمرکز 3 سوال) ، ارزیابی بخش بندی، بازار هدف و موقعیت یابی بازاریابی 8 سوال، در ارزیابی آمیخته بازاریابی (محصول 8 سوال، قیمت 7 سوال، ترفیع 14 سوال، توزیع 5 سوال، روابط عمومی 6 سوال، افراد 4 سوال و شواهد فیزیکی 3 سوال) که مجموعاً شامل 139 سوال پنج گزینه ای و به صورت دو سویه بوده است (پایایی پرسشنامه 979/0) استفاده گردید.