آسیب شناسی آگهی های تجاری وارایه الگوی مطلوب بامطالعه موردی رادیوپیام سه ماهه چهارم 1387
چکیده
در جامعه ما و در زمان حاضر رادیو با توجه به فراگیری و قابلیت های صوتی خود می تواند باعث جذب بیشتر مشتری شود. حال با توجه به اهمیت تبلیغات در زندگی و تاثیری که درترغیب مخاطبان خود درانتخاب یا خرید کالا و یا خدمات مشترک مختلف دارند، توجه به نحوه تولید و کاربرد آگهی ها در رادیو ضروری به نظر می رسد. موضوع این پژوهش پرداختن به آسیب هایی است که آگهی های رادیویی از نظر موضوع و ساختار دارا هستند که با مطالعه موردی شبکه رادیویی پیام این پژوهش صورت خواهد گرفت. از بین سایر رسانه ها، رادیو همچنان از کارایی فراوانی برخوردار است و بخش عظیمی از مردم جامعه اطلاعات مورد نیاز خود را از این رسانه کسب می کنند. از آنجا که در رادیو، پیام براساس تجربه فردی دریافت و ادراک می شود، این رسانه می تواند با القای اثر روانی و برقراری ارتباط صمیمی و دوستانه با مخاطب به او اطلاعات لازم و کافی درباره محصول یا خدمات مورد نظر را ارائه دهد و وی را به انتخاب و خرید کالا یا خدمات مورد نظر ترغیب کند. بنابراین می توان گفت رادیو به عنوان رسانه ای مستقل شرایط لازم برای تولید و پخش آگهی های ویژه خود را داراست. ما در این تحقیق بااستفاده ازنظریه های مرتبط با آگهی ها از نظریه های اقناع و برجسته سازی و روش تحلیل محتوا استفاده نموده ایم که ابتدا با توجه به چهارچوب نظری، متغیرها، مشخص و سپس با تعیین کدهای مشخص شده، برای هر متغیر برگه کدگذاری در نرم افزار spss وارد و تجزیه و تحلیل داده ها صورت گرفته است. به طور کلی نتایج این تحقیق نشان می دهد که بسیاری از آگهی های رادیو رنگ و بویی یکسان دارند و رویکردهای تبلیغی موفق یا ناموفق از سوی سایرین در آگهی هایشان تقلید می شوند.