تأثیراستراتژیهای رقابتی وبازارگرایی بر عملکرد صنایع لبنی استان اصفهان
چکیده
امروزه رمز موفقیت سازمانها را می توان در بازارگرایی جستجو کرد. سازمانهایی که به مشتریان و رقبای خود توجه داشته و سعی می نمایند محصولات با بالاترین کیفیت تحویل نمایند درعرصه رقابت موفق تر خواهند بود.یکی از مباحثی که در فرایند بازاریابی اهمیت بسیار دارد،تدوین استراتژ ی های رقابتی بازاریابی است .زیرا اجرای درست استراتژی های بازاریابی، بخش نهایی و ضامن موفقیت شرکت در امر بازاریابی است. این تحقیق با هدف بررسی تأثیراستراتژیهای رقابتی وبازارگرایی بر روی عملکرد صنایع لبنی استان اصفهان انجام گرفته است .این پژوهش یک مطالعه توصیفی و میدانی است،جامعه آماری شامل کلیه مدیران وکارکنان بخش بازاریابی وفروش شرکتهای تولید کنننده محصولات لبنی در استان اصفهان می باشند. وبرای تعیین نمونه ازنمونه گیری تصادفی ساده قابل دسترس استفاده شده است وحجم نمونه 380 نفر تعیین شده است که ازاین تعداد 360 عدد برگشت بافته است.روش گردآوری دادهها میدانی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه می باشد.روایی آن با روش محتوائی،سازه و صوری در حد قابل قبول تائید گردیده است و پایایی اندازه گیری،از طریق فرمول آلفای کرونباخ(0.922)تائید شده است.برای جمع آوری داده ها از پرسش نامه استاندارد شده استفاده شده است ،برای تجزیه وتحلیل اطلاعات، ابتدا به بررسی قابل قبول بودن مدل نظری از طریق نرم افزار لیزرل پرداخته شده است وسپس تجزیه وتحلیل داده ها به کمک ضریب مسیر وآزمون tمشخص شده است،نتایج نشان می دهد که مدل برای جامعه آماری قابل استفاده وبرازش مدل قابل قبول می باشد،نتایج تجزیه وتحلیل داده ها نشان می دهد،استراتژی تمایز بربازارگرایی پاسخگو تأثیر مثبت ندارد.استراتژی تمرکزبربازارگرایی پاسخگو تأثیر مثبت دارد. استراتژی تمایزبربازارگرایی کنش گرتأثیر مثبت ندارد.استراتژی تمرکز بر بازارگرایی فعال تأثیر مثبت دارد.بازارگرایی پاسخگو برعملکرد صنایع (لبنی) تأثیر مثبت دارد. بازارگرایی کنش گربر عملکرد صنایع (لبنی) تأثیر مثبت دارد