بررسی عوامل موثر بر تصمیمگیری مصرف کنندگان شهاب خودرو با تاکید بر آمیخته بازاریابی (مطالعه موردی اتوبوس 3012در شهر تهران)
چکیده
هدف از تحقیق حاضر،بررسی عوامل موثر بر تصمیم خرید مصرف کنندگان شرکت شهاب خودرو (اتوبوس3012)با تاکید بر آمیخته بازاریابی می باشد.در این راستا پس از مرور ادبیات تحقیق،4فرضیه تحقیق تدوین گردید.برای آزمون فرضیات تحقیق نمونه ای به حجم 152نفراز بین افراد مصرف کننده این محصول انتخاب شدند. پس از توزیع پرسشنامه تحقیق،بین نمونه های آماری و جمع آوری پرسشنامه ها؛داده ها تلخیص و طبقه بندی شده و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار آماری اس.پی. اس.اس و لیزرل استفاده گردیده است.در این تحقیق از تکنیک های آمارتوصیفی نظیر جداول توزیع فراوانی ،از نمودار ستونی برای بررسی و تجزیه و تحلیل متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق استفاده شده و از آزمون تی و فریدمن برای آزمون فرضیه های تحقیق و بررسی و الویت بندی هریک از شاخصهای موجود در سازه های مدل استفاده شده است.نتایج به دست آمده نشان داد که هر چهار فرضیه مدل پذیرفته شده است. در الویت بندی عوامل آمیخته بازاریابی در تصمیم گیری مصرف کنندگان اتوبوس 3012 شرکت شهاب خودرو،آمیخته محصول در بالاترین الویت،آمیخته توزیع در الویت دوم،آمیخته قیمت در الویت سوم و آمیخته ترفیع در پایین ترین الویت قرار دارد.