بررسی کارآیی داخلی پخش آگهی های بازرگانی تلویزیونی در صدا و سیمای ج.ا.ا. مرکز اصفهان
چکیده
پخش آگهی های بازرگانی از سازمان صدا و سیمای ج .ا.ا. بطور کلی و از صدا و سیمای مرکز اصفهان به طور خاص نکات و مسائل زیادی را در زمینه های مالی ، اقتصادی ، فرهنگی اجتماعی ، سیاسی و ...در بردارد که اکثر موضوعات و مسائل مالی و اقتصادی در زمینه های سود، کارایی ، هزینه های ثابت و متغیرفرصت های مالی ایجاد شده ناشی از پخش اگهی بازرگانی تلویزیونی و... است . هر یک از کارکنان راجع به موارد فوق نظرات مختلفی ابراز می دارند که بیانگر نگرش آنان نسبت به مسائل مالی و اقتصادی پخش آگهی بازرگانی از سیمای مرکز اصفهان است . بدین لحاظ در این تحقیق نگرش کارکنان نسبت به کارائی ، هزینه ها ، حاشیه فروش (فرصت های مالی ایجاد شده ) ناشی از پخش آگهی بازرگانی از سیمای مرکز اصفهان مورد بررسی قرار گرفته است . همچنین مقایسه آن نگرش با واقعیات و تعیین شکاف موجود بین نگرش کارکنان و واقعیات راجع به کارآئی ،هزینه ها و حاشیه فروش پخش یک دقیقه آگهی بازرگانی تلویزیونی در قالب فرضیات اصلی و فرعی ذیل مورد بررسی قرار گرفته است : 1ـ فرض اصلی : بین کارائی واقعی پخش یک دقیقه اگهی بازرگانی تلویزیونی با نگرش مدیران و کارکنان در این مورداختلاف معنی داری وجود دارد. 2ـ فرضیات فرعی : الف : در مورد هزینه های متغیر پخش یک دقیقه آگهی تلویزیونی اختلاف معنی داری بین نگرش کارکنان و مدیران از یک سو و واقعیات از سوی دیگر وجود دارد. ب : در مورد سود( حاشیه فروش ) پخش یک دقیقه اگهی بازرگانی تلویزیونی اختلاف معنی داری بین نگرش افرادو روشهای حسابداری صنعتی وجود دارد. فرضیات فوق به روش توصیفی و پیمایشی مورد بررسی قرار گرفته اند. با استفاده از روشهای حسابداری صنعتی ، زمان سنجی و نظر سنجی دو دسته اطلاعات جمع آوری و با هم مقایسه شده اند.در نتیجه این بررسی و مقایسه شکافهای موجود تعیین گردیده است . جامعه آماری مورد بررسی متشکل از کلیه کارکنان (اعم از مدیران ، سرپرستان و کارکنان گروههای تولیدی ، قسمت های فنی ،پخش صدا و سیمای مرکز اصفهان ) مشتمل بر 215 نفر بوده اند . پس از تجزیه و تحلیل و نگرشها وتطابق آن با واقعیات نتایج زیر حاصل گردیده است : الف ) حیطه مطالعات واقعی پیرامون کارآیی ، هزینه ها و غیره 1ـ محاسبات انجام شده نشان می دهد که از دیدگاه اقتصادی و مالی سازمان صدا و سیما نه تنها از پخش آگهی بازرگانی تلویزیونی سودی کسب نمی کند بلکه متضرر هم می گردد. 2ـ ارقام هزینه های پخش یک دقیقه آگهی بازرگانی از سیمای مرکز اصفهان ( اعم از ثابت و متغیر) طبق اطلاعات موجود بیشتر از درآمد ثابت 450000 ریالی آن است . 3ـ کارآیی داخلی پخش یک دقیقه آگهی بازرگانی تلویزیونی از سیمای مرکز اصفهان طبق محاسبات واقعی کمتر از عدد یک است که این امر مبین عدم بهره برداری مطلوب و بهینه از منابع و امکانات رسانه ای پخش سیمای مرکز اصفهان از دیدگاه اقتصادی و مالی می باشد. به عبارت دیگر میزان ستانده بخش یک دقیقه آگهی بازرگانی تلویزیون از سیمای مرکز اصفهان کمتر از میزان داده های آن است . ب ) حیطه مطالعه و بررسی نظرات و نگرش کارکنان پیرامون کارآیی هزینه و غیره 1ـ کارکنان در محاسبات هزینه (داده ) پخش یک دقیقه آگهی بازرگانی تلویزیونی از سیمای مرکزاصفهان صرفاً هزینه هایی را که ملموس ترند و ارتباط مستقیم با پخش آگهی بازرگانی تلویزیونی دارند مد نظر قرار داده و هزینه های ثابت سرمایه ای پخش سیما را که قبلاً انجام شده در محاسبات به عنوان هزینه پخش اگهی در نظر نگرفته اند. 2ـ لحاظ نکردن تمامی هزینه های ثابت سرمایه ای پخش سیما در داده های نسبت کارایی داخلی پخش یک دقیقه آگهی بازرگانی تلویزیونی از سیمای مرکز اصفهان موجب شده است که این نسبت بیشتراز عدد یک باشد و نشان دهنده آن است که میزان ستانده بیشتر از داده است . به عبارت دیگر سازمان صدا و سیما با پخش آگهی بازرگانی تلویزیونی از سیمای مرکز اصفهان سود کسب می نماید. با توجه به نتایج فوق و اطلاعات و ارقام بدست آمده علت اصلی شکاف بین دو حیطه مورد مطالعه راباید در قسمت هزینه های جستجو کرد. زیرا نگرش افراد جامعه اماری بگونه ای است که فقط هزینه های متغیر و ملموس را مد نظر قرار داده اند و به هزینه های ثابت پخش آگهی توجه نکرده اند.
