بررسی عوامل موثر بر اثر بخشی تبلیغات محیطی شرکت بیمه سامان با تاکید بر بیمه های اشخاص بر اساس مدل ایدا
چکیده
چکیده : امروزه با توجه به گسترش رقابت در سطح بین الملی و شکل گیری رقابت جهانی تنها کشورهایی می توانند در این پیروز باشند که خود را با این موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتی که ارائه می دهند ارزش بیشتری را برای مشتریان خود ایجاد نمایند . در دنیای مدرن امروزه تقربیاً تمام افراد در معرض تبلیغات و دیگر فعالیت های ارتباطات قرار می گیرند . نقش و اهمیت تبلیغات در دنیای امروز بر کسی پوشیده نیست ، تبلیغات در تجارت و بازاریابی رشد فزاینده ای داشته است و خود به یک تجارت بزرگ تبدیل شذه است . اثربخشی تبلیغات نیز ، یکی از مسائل بسیار مهم در فلمرو تبلیغات است . تحقیق حاضر بر آن است که تبلیغات محیطی شرکت بیمه سامان را بر اساس مدل aida مورد ارزیابی قرار دهد . بعد از اجرای تبلیغات باید به دنبال سنجش و ارزیابی بود و بررسی کرد که تبلیغات تا چه حد بر مشتریان تأثیر داشته است . این پژوهش به دنبال این است که مشخص کند که آیا تبلیغات محیطی شرکت بیمه سامان بر اساس مدل aida توانسته است در مرحله اول موجب توجه ، در مرحله دوم موجب جلب علاقه و در مرحله سوم موجب تحریک تمایل و در مرحله آخر منجر بخ خرید خدمات بیمه توسط مشتریان شوند . بر این مبنا ابتدا پیشینه تحقیق مورد بررسی قرار گرفت سپس با استفاده از منابع مختلف به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد و در مراحل بعدی تدوین پرسش نامه و تجزیه و تحلیل آن صورت گرفت و در نهایت با توجه به اطلاعات جمع آوری شده مشخص شد که تبلیغات شرکت بیمه سامان بر اساس مدل aida اثربخش بوده و تبلیغات شرکت بیمه سامان توانسته موجب جلب توجه ، جلب علاقه ، تحریک تمایل و نهایتاً خرید خدمات بیمه توسط مشتریان شده است . همچنین در این تحقیق بر اساس نتایج گرفته شده به شرکت بیمه سامان پیشنهادات و راهکارهای لازم در جهت تبلیغات اثربخش ارائه شده است