برنامه ریزی توسعه گردشگری جنگل با تاکید بر بازاریابی گردشگری (مطالعه موردی جنگل الیمستان، شهرستان آمل)
چکیده
چکیده: هدف پژوهش: هدف اصلی این پژوهش بررسی اهمیت شاخصهای بازاریابی و تأثیر آنها بر توسعهی گردشگری جنگل الیمستان است. روش شناسی پژوهش: این پژوهش در میان سه گروه مرجع انجام شد. ابزار اندازه گیری پژوهش حاضر پرسشنامه بود که بین 140 نفر از گردشگران منطقهی الیمستان، 15 نفر از مسئولان ادارات و سازمانهای مرتبط و 5 نفر از مردم محلی روستای الیمستان توزیع شد. یافته های پژوهش: تحلیل داده ها با استفاده از آزمون کای دو و آزمون پیرسون نشان داد که هر پنج شاخص مورد بررسی (شامل تعدیل سیاستگذاریهایکلانکشوری، توسعهیساختارهایزیربنایی، توجهبهجاذبههایگردشگری، فعالیتهایتبلیغاتی و تنظیمراهبردهابراساستوزیعجاذبهها) در توسعهی گردشگری منطقه تأثیر معناداری دارند. کاربردهای عملی پژوهش: این پژوهش نقش شاخصهای بازاریابی را در توسعهی گردشگری منطقهی الیمستان نشان میدهد. طبق نتایج این پژوهش ارگانها و بخشهای مسئول باید تلاش خود را صرف توجه به شاخصهایی که برای توسعهی گردشگری منطقه دارای اولویت هستند نمایند