بررسی نقش جذابیت تصویری تبلیغات محیطی خودرو در بین شهروندان تهرانی
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی نقش جذابیت تصویری تبلیغات محیطی خودرو در بین شهروندان تهرانی است . 4 فرضیه و 4 سوال در این پژوهش مطرح شده است که فرضیه های مطرح شده در این 4 مورد خلاصه می شود: 1- نوع جاذبه به کار رفته در بیلبورد تبلیغات خودرویی بر توجه مخاطبان موثر است 2 - مصرف رسانه ای برانتخاب مخاطبان موثر است. 3 - نحوه ارائه تبلیغات در بیلیورد ها ی خودرویی بر انتخاب مخاطبان موثر است. 4 - میزان تحصیلات بر میزان توجه مخاطب به بیلبورد تبلیغاتی خودرو موثر است. شیوه این تحقیق از دو روش پیمایش کمی و روش کیفی است که با استفاده از فرمول کوکران ،حجم نمونه ،384 نفربدست آمد و جامعه آماری از افراد بالای 15 سال ساکن مناطق مختلف تهران انتخاب شده که با نمایش آلبومی از تصاویر بیلبوردهای تبلیغاتی خودرو به آنها، پرسشنامه برای پاسخگویی در اختیار آنها قرار داده شد. همچنین این نمونه ها از طریق نمونه گیری تصادفی مشخص شدند. در مجموع 384 پرسشنامه توزیع شد که در نهایت 380 پرسشنامه بدون نقص تکمیل شد . در بررسی فرضیه های مختلف تحقیق ، متغیر ها به صورت دو به دو با استفاده از آزمون خی دو و پیرسون مورد تحلیل قرار گرفتند. که از بین این 4 فرضیه دو فرضیه اول تایید و فرضیه سوم و چهارم رد شده اند. به این صورت که فرضیه اول تحقیق که به بررسی رابطه بین نوع جاذبه به کار رفته در بیلبورد تبلیغات خودرویی بر توجه مخاطبان می پردازد با استفاده از آزمون خی دو سنجیده و اثبات شد و همبستگی بین آنها با ضریب فی بدست آمد. فرضیه دوم که به بررسی رابطه مصرف رسانه ای مخاطبین برانتخاب آنها می پردازد ، پس از انجام آزمون خی دو سنجیده و اثبات شد و همبستگی بین آنها با ضریب فی بدست آمد. اما فرضیه سوم که به بررسی رابطه بین نحوه ارائه تبلیغات در بیلیوردهای خودرویی بر انتخاب مخاطبین می پردازد ، پس از انجام آزمون رد شد و فرض معنی دار بودن این دو متغییر معنا دار نیست. در فرضیه چهارم که به رابطه بین میزان تحصیلات مخاطب بر توجه وی به بیلبورد تبلیغی خودرو می پردازد پس از انجام آزمون رد و مشخص شد که رابطه بین این دو متغییر معنی دار نیست.