بررسی نقش روزنامه ها در تنویر افکار عمومی جهت ترویج فرهنگ مالیات دهی
چکیده
پژوهش حاضر در پی بررسی ارزیابی مودیان مالیاتی از نقش روزنامه ها در آگاهی بخشی به افکار عمومی در ترویج فرهنگ مالیاتی است و بر آن است که رابط? متغیرهایی چون سن، جنس، میزان تحصیلات، میزان استفاده از روزنامه ها، قالب های مختلف پیام های مالیاتی در روزنامه ها، هدف و انگیزه مخاطبان از دنبال کردن پیام های مالیاتی، میزان پذیرش منابع گوناگون اطلاعاتی راجع به پرداخت مالیات، میزان مقبولیت و تأثیر پیام های مالیات محور روزنامه ها،میزان ارتباط میان فردی در تکمیل اعتبار پیام های مالیاتی روزنامه ها و نگرش مودیان نسبت به دستورات اسلام در مورد پرداخت مالیات را از نظر مودیان با میزان ارزیابی آن ها از نقش مطبوعات در آگاهی بخشی به افکار عمومی در ترویج فرهنگ مالیات دهی، بسنجد.روش تحقیق، «پیمایشی» است و تکنیک مورد استفاده، «پرسشنام?» همراه با «مصاحبه» است. جامع? آماری این پژوهش را مودیان مالیاتی شهر تهران تشکیل می دهند. از طریق فرمول کوکران، حجم نمونه 400 نفر برآورد شد. برای دسترسی به نمونه های خود از روش نمونه گیری روش تلفیقی یا ترکیبی با دو تکنیک چند مرحله ای واتفاقی استفاده شد. واحد تحلیل در این پژوهش «فرد»، و سطح تحلیل «خُرد» است. مهمترین یافته های تحقیق حاکی از آن است که سطح تحصیلات و میزان استفاده مودیان مالیاتی از روزنامه ها، در میزان ارزیابی نقش آنها از مطبوعات بسیار تأثیرگذار است. همچنین بین دو متغیر انواع قالب پیام های ارتباطی و ارزیابی مودیان از نقش مطبوعات رابطه معنادار شناخته شد. همچنین بین دو متغیر میزان ارتباط میان فردی و ارزیابی مودیان از نقش مطبوعات در آگاهی بخشی به افکار عمومی در ترویج فرهنگ مالیات دهی تفاوت معنادار شناخته شد، به این صورت که مودیانی که میزان ارتباط میانفردی آنها متوسط بوده است، نقش مطبوعات را در آگاهی بخشی به افکار عمومی در ترویج فرهنگ مالیات دهی متوسط ارزیابی کردهاند. یافته های تحقیق بیانگر این موضوع هستند که داشتن هدف و انگیزه خاص در استفاده از مطبوعات در ارزیابی مودیان از نقش مطبوعات بسیار تأثیرگذار بوده است.می توان گفت که مودیان مالیاتی بسته به اینکه چه هدف یا انگیزه ای برای استفاده از مطبوعات دارند،می تواند بر ارزیابی آنها از نقش و نقش مطبوعات در ترویج فرهنگ مالیات دهی تأثیرگذار باشد. از طرفی با توجه به نظریه کارکردگرایی، مطبوعات باید به نیازها و انگیزه های اصلی مودیان مالیاتی توجه داشته باشند تا بتوانند پاسخگوی آنها باشند. نیاز های و انگیزه هایی که باعث می شوند مودیان مالیاتی، مطبوعات را مورد استفاده قرار دهند و از مطالب و پیام های مالیات محور روزنامه ها در زمینه های مختلف، مانند افزایش آگاهی در خصوص مزایای مالیات دهی،پذیرفتن مالیات دهی به عنوان یک عادت اجتماعی(کارکرد همبستگی)، شناخت فرهنگ مالیات دهی و... بهره مند شوند.