تحلیل تاثیر اتحاد استراتژیک برند بر بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها
چکیده
پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری آن شامل؛ مدیران ارشد، میانی و عملیاتی، مشاوران و نیروهای دانشی شرکت های بهداشتی دارویی متحد استراتژیک مانند هنکل- پاک وش می باشد که تعداد 85 نفر برآورد شد و برای نمونه برداری از روش های تصادفی طبقه ای و غیرتصادفی قضاوتی استفاده شد. حجم نمونه نیز بر اساس جدول مورگان 70 نفر برآورد شد و با بهره گیری از آمار توصیفی شامل نمودارهای فراوانی نسبی، تجمعی و تکنیکهایی نظیر رگرسیون چندگانه خطی و آزمون همبستگی پیرسون و سایر تکنیکهای مناسب برای تجزیه و تحلیل داده ها در تحقیقات علمی انجام گرفت . نتایج پژوهش به این قرار است که با توجه به تاثیر مثبت تمامی متغیرهای پنهان متغیر مستقل بر تمامی متغیر های پنهان متغیر وابسته، فرض پژوهش مبنی بر تاثیر اتحاد استراتژیک برند بر بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها، تایید می شود. بدین صورت که متغیر های: صرفه جویی، اشتراک دانش و تخصص، مزیت رقابتی، تسهیم ریسک، هم افزایی و سهولت ورود به بازار به ترتیب اولویت، بیشترین تاثیر را بر ارتقائ فروش دارند و متغیرهای: اشتراک دانش و تخصص، صرفه جویی، تسهیم ریسک، هم افزایی، سهولت ورود به بازار و مزیت رقابتی به ترتیب اولویت بیشترین تاثیر را بر متغیر سهم بازار دارند و در نهایت متغیرهای: هم افزایی، سهولت ورود به بازار، اشتراک دانش و تخصص، مزیت رقابتی ،تسهیم ریسک و صرفه جویی به ترتیب اولویت بیشترین تاثیر را بر متغیر مدیریت بازار دارند.