بررسی ارتباط بین ارزش ویژه برند و استراتژی های بازاریابی شرکت های مواد شوینده(مطالعه موردی ریکا و تاژ شهرستان ساری)
چکیده
یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد. هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. از آنجایی که مبحث ارزش ویژه برند در بازار رقابتی امروز برای شرکتها بسیار مهم و پراهمیت است و همچنین شناسایی ارتباط بین ابعاد استراتژی های بازاریابی و ارزش ویژه برند، مبحثی بسیار کاربردی است انتخاب این موضوع برای تحقیق ضروری به نظر می رسد. هدف این مطالعه از مدل ایجاد ارزش ویژه برند آکر استفاده خواهد نمود تا رابطه بین استراتژی های بازاریابی و ارزش ویژه برند را برای برند های مواد شوینده در بازار ایران بررسی نماید. تحقیق حاضراز نظر هدف، کاربردی بوده و براساس روش گردآوری داده ها، تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است. داده های مورد نظر با استفاده از یک پرسشنامه که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته شد، در سطح شهرستان ساری جمع آوری شده است که جامعه آماری نمونه گیری به روش طبقه بندی شده تصادفی انجام گرفته است و در نهایت داده های 200 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزارهای excel و spss و lisrel که از نوع معادلات ساختاری محسوب می گردد، استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از وجود رابطه مستقیم معنی دار میان ابعاد ارزش ویژه برند و استراتژی های بازاریابی مطابق با مدل ارائه شده در صنعت مواد شوینده دارد.