بررسی تاثیر کاهش قدرت خرید بر نحوه خرید و استفاده مواد شوینده و پاککننده در میان مصرفکنندگان شهر تهران در سال 1392
چکیده
چکیده پژوهش پیش رو تحت عنوان "بررسی تاثیر کاهش قدرت خرید بر نحوه خرید و استفاده مواد شوینده و پاککننده در میان مصرفکنندگان شهر تهران در سال 1392" انجام شده است. هدف از انجام این تحقیق بررسی نحوه تاثیرگذاری کاهش قدرت خرید بر رفتار مصرفکنندگان در کالاهای شوینده است. در این تحقیق عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرفکننده از منابع مختلف کتابخانهای گردآورده شده است و به نحوه تاثیرگذاری این عوامل پس از پردازش در جعبه سیاه مصرفکننده تحت تاثیر انگیزش، نگرشها، ادراک و یادگیری پرداخته شده است. در این پژوهش تاثیر عامل اقتصادی کاهش قدرت خرید خانوار بر ذهنیت و عمل مصرفکنندگان از طریق تحقیق میدانی بررسی شده است. تحقیق حاضر از لحاظ دستهبندی تحقیقات بر اساس روش گردآوری دادهها (طرح تحقیق) تحقیق توصیفی - پیمایشی است و از نظر هدف تحقیق در زمره تحقیقات کاربردی قرار میگیرد. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه بود که میان 440 نفر از مصرفکنندگان تهرانی در سطوح درآمدی مختلف توزیع شد و دادههای 384 پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت. از آن جایی که در شهر تهران نژادها، فرهنگها و سبک زندگیهای متفاوت با درآمدهای مختلفی زندگی میکنند، میتوان نتایج این بررسی را تا حدودی به سایر مناطق شهرنشین کشور بسط داد. با توجه به نتایج به دست آمده پس از تجزیه و تحلیل دادهها، پنج فرضیه پژوهش مورد تایید قرار گرفت. این نتایج نشاندهنده تاثیر کاهش قدرت خرید خانوار بر قسمتهای مختلف فرآیند رفتاری مصرفکنندگان مواد شوینده و پاککننده است