بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی
چکیده
یکی از بهترین استراتژی¬های بازاریابی در شبکه¬های اجتماعی، بازاریابی ویروسی است. هدف از بازاریابی ویروسی در محیط شبکه¬های اجتماعی، انتشار سریع اطلاعات بازاریابی با هزینه کم و افزایش فروش است. مسئله اصلی در بازاریابی ویروسی، چگونگی شناسایی دقیق افراد موثر در فرآیند انتشار اطلاعات است. رویکردهای مختلفی برای شناسایی این افراد ارائه شده است که متداول¬ترین آن¬ها تحلیل ساختار توپولوژیکی شبکه¬های اجتماعی از جمله شاخص¬های مرکزیت می¬باشد. شاخص¬های مرکزیت یک معیار ساختاری را برای انتخاب گره¬های موثر ارائه می¬دهند. شاخص¬های محلی مرکزیت نتایج واقع¬بینانه¬ای را حاصل نمی¬کنند. از طرفی دیگر، شاخص¬های سراسری مرکزیت با وجود نتایج بهتر، پیچیدگی محاسباتی بالایی دارند. به علاوه، با توجه به این که بسیاری از شبکه¬های دنیای واقعی وزن¬دار هستند، در این پایان نامه یک شاخص جدید مرکزیت، مرکزیت نیمه محلی درجه، برای شناسایی گره¬های موثر در شبکه¬های وزن¬دار با در نظر گرفتن درجه گره، وزن یال، و اهمیت گره¬های همسایه پیشنهاد شده¬ است. نتایج حاصل از بکارگیری روش پیشنهادی بر روی چهار شبکه¬¬های وزن¬دار و مقایسه آن با مدل انتشار مستعد-آلوده-بهبود یافته نشان می¬دهد، زمانی که نرخ انتشار?_ij بیشتر از آستانه انتشار ?_threshold باشد (با انتخاب مقدار مناسبی برای ?)،این شاخص می¬تواند گره¬های موثر را به خوبی شناسایی نماید.