بررسی تاثیر انواع بازار محوری روی عملکرد محصول جدید:نقش تعدیل کننده نوآوری
چکیده
هدف این مطالعه بررسی تاثیر انواع بازارمحوری روی عملکرد محصول جدید با در نظر گرفتن نقش تعدیل کننده نوآوری استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش 199 نفر از مدیران و معاونین فعال در صنایع تولیدی آذربایجان شرقی است. نتایج نشان می دهد که میان بازارمحوری پاسخگو و کنش گر و همچنین نوآوری با عملکرد رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. از سوی دیگر علاوه بر آنکه نوآوری رابطه میان بازارمحوری و عملکرد را تعدیل می کند، نقش تعدیل کننده شرایط محیطی نیز در رابطه میان بازارمحوری و عملکرد مورد تأیید قرار گرفت.