مطالعه تاثیر بسته بندی بر قصد خرید مصرف کنندگان با ملاحظه اثر میانجی ادراک مصرف کننده از کیفیت محصول (مورد مطالعه:محصول خرما در شیراز)
چکیده
بسته بندی جزء لازم وضروری زندگی مدرن است. هرچه یک کشورصنعتی ترومدرن تر باشد،به همان نسبت اهمیت و گسترش کالاهایی که دارای بسته بندی هستند،نیز بیشتر است. بسته بندی یکی از ویژگی های حساس، مهم و دارای نفوذ بر مصرف کننده است که ضمن ایفای وظیفه حمایت از کالا،وظیفه اطلاع رسانی، معرفی کالا و بالاخره ترغیب مصرف کننده به خرید را انجام می دهد.اهمیت بسته بندی تا بدان جاست که حتی کیفیت ومحتوای بعضی از مواد را تحت تاثیر قرار می دهد.بسیاریازمصرفکنندگان بخشی ازکیفیت رابه بسته بندی آن نسبتمی دهند.به دلیل اهمیت این موضوع،درتحقیق حاضر محقق به دنبال بررسی تاثیر بسته بندی برقصد خرید مصرف کنندگان باملاحظه اثرمیانجی ادراک ازکیفیت محصول درصنعت بسته بندی خرما است.جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان محصول خرما درشیراز است که بااستفاده ازپرسش نامه نظرات400 نفراز ازپاسخگویان دراین شهر جمع آوری شد.به منظورتجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای spssوlisrel استفاده شده است.نتایج تحقیق حاکی از این است که بسته بندی،بر روی ادراک ازکیفیت محصول تاثیر مثبت داردوادراک از کیفیت محصول برقصد خرید،تاثیرمثبت ومعناداری دارد.همچنین بسته بندی به طور مستقیم بر روی قصد خرید مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری ندارد؛ولی بادرنظرگرفتن ادراک از کیفیت محصول بسته بندی بر روی قصدخرید مصرف کننده تاثیر مثبت ومعناداری دارد.