ارتباط مسئولیت اجتماعی باشگاه¬های لیگ برتر فوتبال با ارزش ادراک شده و رفتارخرید تماشاگران آنان ( مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس تهران)
چکیده
مسئولیت اجتماعی سازمانی مبحثی نوین در کسب و کار امروزی است که اخیرا وارد حوزه¬ی مدیریت ورزشی شده است و به دلیل گستردگی و پیچیدگی مفهوم آن، برداشت¬های گوناگون و متفاوتی از آن وجود دارد. اما به طور کلی مسئولیت اجتماعی سازمان را می¬توان تعهد و تکلیف مدیریت برای اقداماتی که هم موجب بهبود رفاه جامعه و هم منافع سازمان را در بر دارد تعریف کرد¬. هدف از این تحقیق بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی باشگاه¬های لیگ برتر فوتبال ایران با ارزش ادراک شده و رفتار خرید تماشاگران آنان بود (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس تهران). روش تحقیق حاضر توصیفی از نوع پیمایشی بود که به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری این تحقیق را تماشاگران باشگاه پرسپولیس تهران تشکیل می¬دهد. داده¬های لازم با پرسشنامه¬ای 65 سوالی از 400 نفر از تماشاگران جمع آوری شد(? =0.93) . برای آزمون فرضیه¬ها از نرم افزار spss استفاده شد. نتایج نشان دادکه مسئولیت اجتماعی باشگاه پرسپولیس رابطه معناداری درسطح معناداری (p<0/05)با ارزش ادراک شده و رفتار خرید تماشاگرانش دارد .(p<0/001)