بررسی میزان انطباق تبلیغات تلویزیونی با مدل تبلیغاتی acca در ایران (مطالعه موردی:محصولات بهداشتی)
چکیده
در دنیای رقابتی امروز، آگهی های تبلیغاتی به عنوان یکی از فعالیتهای اصلی به شمار میروند، بی شک آنچه مهم است طراحی یک الگوی مناسب برای آگهی های تبلیغاتی به منظور سوق دادن و دستیابی به اهداف مهم تبلیغاتی می باشد. acca یکی از الگوهای تبلیغاتی روز دنیا است که با تفکر و بینش علمی شکل گرفته و جذب مخاطبین را ممکن می سازد. استفاده از این الگو دارای محسناتی مانند جلوگیری از هزینه های اضافی، خلق نیازهای مناسب، افزایش فروش و سهم بازار داخلی، اعتبار و حیثیت محصولات داخلی و ... است. به همین دلیل در این پژوهش سعی شده است، الگوهای تبلیغاتی محصولات بهداشتی را با این مدل تطبیق داده تا با توجه به سودآوری این صنعت، نتیجه گرفته شود، تبلیغات به چه میزان از کارایی واقعی خود رسیده است. این پژوهش با هدف اصلی، بررسی میزان انطباق تبلیغات تلویزیونی محصولات بهداشتی در ایران (منظور از محصولات بهداشتی، محصولات شرکت هایی همانند: گلرنگ، پرژک، صحت و ... می باشد) با روش علمی ساخت پیام های بازرگانی مدل تبلیغاتی acca تدوین گردیده که در این خصوص به اهداف فرعی چون بررسی انطباق جاذبه ها، تکنیک ها و عناصر بکارگرفته شده در تبلیغات تلویزیونی محصولات بهداشتی در ایران با جاذبه ها، تکنیک ها و عناصر مدل تبلیغاتی acca پرداخته شده است. روش نمونه گیری در این پژوهش، تصادفی خودشه ای دومرحله ای بوده، در این پژوهش توصیفی- پیمایشی به منظور دستیابی به اهداف پژوهش از پرسشنامه طیف لیکرت بهره برده شده که اعتبار این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ (77/0) محاسبه گردید. پرسشنامه ها در بین 400 نفر از ساکنان هشت منطقه استان تهران که به صورت تصادفی از بین مناطق 22گانه انتخاب شده به صورت تصادفی توزیع گردید و تکمیل شد و داده ها با کمک نرم افزار spss تجزیه و تحلیل گردید. نتیجه بدست آمده از این پژوهش نشان می دهد که، تبلیغات تلویزیونی محصولات بهداشتی در ایران با روش علمی مدل تبلیغاتی acca در بیش از نود درصد موارد مطابقت دارد. زیرا بجز 4 مورد از جاذبه ها (احساسی، خنده و طنز، اخلاقی، ترس) مربوط به نتایج فرضیه اول (جاذبه تبلیغات براساس مدل (acca، نتایج فرضیات دوم و سوم (تکنیک اجرایی و عناصر موجود بر مبنای مدل acca) تأیید کننده وجود رابطه معنی دار بین ویژگی های تبلیغات محصولات بهداشتی و مدل acca است.