تاثیر تبلیغات از طریق پیام کوتاه بر قصد خرید با در نظر گرفتن نقش واسط ارزش ویژه نام جاری در نمایندگی های بیمه ملت در مشهد
چکیده
تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه بین تبلیغات از طریق پیام¬کوتاه و قصد خرید با در نظر گرفتن نقش واسط ارزش ویژه نام تجاری در نمایندگی های بیمه ملت در شهر مشهد انجام شده است. تحقیق حاضر بر حسب هدف کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده¬ها، توصیفی از نوع همبستگی است و برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. نتایج حاصل از این مطالعه نشان می دهد که تبلیغات از طریق پیام کوتاه هم به طور مستقیم و هم به طور غیر مستقیم و به واسطه ارزش ویژه نام تجاری با قصد خرید به طور معنادار و مثبتی در ارتباط است.