بررسی تاثیر بازارگرایی واکنشی و بازارگرایی فعال بر عملکرد محصول جدید در شرکت های کاله، زمزم، ایران خودرو
چکیده
منشا اصلی موفقیت در کسب مزیت رقابتی برای شرکت ها ، توسعه موفق و مداوم محصولات جدید و بهبود یافته است. این محصولات جزء عوامل حیاتی انکار ناپذیرِموفقیت برای شرکت هایی هستند که در یک محیط رقابتی و پرتلاطم تکنولوژیک ،در حال فعالیت هستند.با این حال شرکت هایی که درصدد برمی آیند تا محصول جدیدی را تولید و به بازار عرضه نمایند ، همواره با ریسک منسوخ شدن کالایشان در بازار مواجه هستند . با توجه به این موضوع برخی از محققان بر این باور هستند که بازارگرایی می تواند تاثیر مثبتی را بر عملکرد محصول جدید داشته باشد (kohli &jaworski ,1990- narver &slater,2004). در این پژوهش رابطه ی بین بازارگرایی بر عملکرد محصول جدید ، با توجه به دو متغیر تعدیل گرِ محیطی که شامل رقابت و تکنولوژی می باشد ، بررسی شده است . بازارگرایی فعال و واکنشی که از اقسام بازارگرایی هستند، هر کدام در شرایط اقتضایی می توانند بر عملکرد محصول جدید تاثیر گذار باشند.این تاثیر گذاری بستگی به شدت رقابت و تلاطم تکنولوژی در محیط دارد(narver &slater 2004 ). تحقیق حاضر براساس روش های توصیفی ، پیمایشی و همبستگی صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان ِ شرکت های ایران خودرو، زمزم و کاله می باشد. داده ها به وسیله پرسشنامه از نمونه ای با اندازه 185 نفر گردآوری شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل بر این قرار است که 83 درصد از تغییرات متغیر عملکرد محصول جدید توسط متغیرهای بازارگرایی فعال و بازارگرایی واکنشی تبیین می شود.