میزان استقبال شهروندان تهرانی از شبکه نمایش خانگی و عوامل موثر بر آن
چکیده
نمایش خانگی در ایران طی یک دهه اخیر مختصات یک صنعت رسانهای را به خود گرفته است. مصرف رسانهای این صنعت موضوع مورد مطالعه محققان در سالهای گذشته بوده است. به همین دلیل، این تحقیق با تاکید بر مصرف رسانهای مصرف کنندگان تهرانی میزان رضایت آنها از محصولات شبکه نمایش خانگی را در یک مطالعه میدانی و کمی تبیین نموده است تا رمز و راز گرایش مردم به این رسانه علیرغم رسانه‌های تصویری رایگان و متکثر مشخص گردد. در این تحقیق عوامل جذابیت و رضایت محصولات شبکه نزد مخاطبان، به عنوان متغیرهای وابسته تعریف شدهاند و نحوه مصرف رسانهای و تغییر شیوههای تماشای فیلمهای شبکه نمایش خانگی به تناسب تحولات فناوری بررسی شدهاند. همچنین ضرورت عرضه محصولات شبکه بر محملهایی به جز لوح فشرده از سوی موسسات ویدیو رسانه مورد تاکید قرار گرفته است. پژوهش نمایانگر آن است که جامعه مخاطبان نقش و انتظارات ویژه ای از شبکه نمایش خانگی در ایران دارد و گویی این شبکه ناخواسته باید خلاء ناشی از تلویزیون های خصوصی را پر کند و نیازهای برآورد نشده از سوی تلویزیون انحصاری و حاکمیتی موجود را پاسخ گو باشد. البته صرف هزینه برای تماشای فیلم ها و برنامه های عرضه شده در شبکه نمایش خانگی در بروز چنین برداشتی بی تاثیر نبوده است.