بررسی عوامل تاثیرگذار بر طراحی برندهای تبلیغاتی
چکیده
امروزه کاربرد واژه برندینگ با توجه به تغییرات علم و تکنولوژی و پیشرفت صنایع بسیار بیشتر از گذشته شده است. چرا که همه صنایع برای معرفی و فروش محصولات خود در رقابت های تجاری نیاز به نمادی برای شناخته شدن دارند و این نماد که باعث شناسایی یک محصول یا خدمات موسسه می شود (برند) نام دارد. در دنیای امروز همراه با سرعت بسیار زیاد پیشرفت تکنولوژی برندسازی نیز رشد بی سابقه ای پیدا کرده است. برند که امروزه از آن با عنوان (نام تجاری) نیز یاد می شود در طی سالها تعاریف مختلفی را شامل شده است.. در اینجا باید یاد آور شد که تنها علامت نام تجاری که از آن با عنوان (لوگو)یاد می شود به معنای برند نمی باشد و برند در حقیقت آن تاثیری است که محصول یا خدمات در ذهن و جان مشتری می گذارد. برند میتواند ارزش مادی خاصی در تولید محصول ایجاد کند.در واقع برند حاوی هویت یک محصول است. امروزه بسیاری از برند ها وجود دارند که ارزش خود آن ها از ارزش و دارایی مالی کل کارخانه بیشتر می باشد به طوری که بسیاری از شرکت ها دیگر در تلاش هستند تا محصولات خود را تحت عنوان این برند ها به عرضه بگذارند تا بتوانند در زمینه فروش موفقیت بالایی کسب کنند. اگر برند به درستی هدایت شود باعث رشد سریع در بازار فروش یک محصول تجاری می شود و این مدیریت و هدایت شامل طراحی درست و اصولی و صحیح این نام تجاری می باشد . چرا که یک برند شامل دو بخش است. اول بخش ملموس و ظاهری که شامل لوگو ،کاراکتر و... می شود و بخش ناملموس که همان معانی، مفاهیم، هویت و تاثیرات یک محصول خوب بر زندگی افراد است .بنابراین(بررسی عوامل تاثیر گذار بر طراحی برند های تبلیغاتی)که موضوع این پایان نامه است به تحلیل عواملی که به طراح کمک می کنند تا مسیر درستی برای طراحی یک برند موفق داشته باشد می پردازد. امروزه با توجه به گسترش روز افزون رقابت های تجاری، باید برند ها به درستی طراحی شوند تا بر بیننده تاثیر گذارند. طراحی ظاهری برند ها شامل انتخاب صحیح رنگ، طراحی صحیح شکل به عنوان (لوگو، کاراکتر و بسته بندی و...) می باشند. موارد خاصی در طراحی برند موثر می باشند از جمله: 1- عوامل سواد بصری که شامل (پیچیدگی و سادگی، حرکت، ریتم ،رنگ و...)،2-تاثیرات فرهنگ بر طراحی برند و فرهنگی که یک برند در بین مردم ایجاد میکند و 3- تاثیرات زمان بر طراحی برند 4- ریشه های جغرافیایی و تاریخی موثر بر آن . طراحی لوگو به عموان سمبلی همیشگی و ماندگار برای یک محصول موضوعی بسیار مهم است چرا که جزء عواملی است که باعث ماندگاری محصول در ذهن و جان مشتری می شود و برای طراحی آن باید بسیار دقت نمود و موارد خاصی را رعایت کرد و نوعی از لوگو را انتخاب و طراحی کرد که بهترین نماد برای محصول باشد و همین موضوع را درباره طراحی کاراکتر ،بسته بندی و... نیز باید رعایت نمود تا باعث موفقیت نام تجاری شود. چرا که نام تجاری در ارتباطات جهانی امروزه در جایگاه خاصی قرار گرفته که می تواند عامل مهمی در ارتباطات فرهنگی و پیشرفت اقتصادی و اجتماعی باشد