بررسی دیدگاه حسابرسان واستفاده کنندگان از خدمات حسابرسی به بازاریابی حسابرسی
چکیده
درک صحیح و درست از مفهوم بازاریابی و عواملی که می تواند بر بازاریابی موثر باشد اولین گام در جهت تحقق آرمان های این علم است. مفهومی که می توان آن را ترکیبی از علم و هنر دانست که در عصر حاضر با توجه به تحولات و سیر صعودی تغییرات و پیشرفت ها تنها یاری دهنده و ضامن بقای سازمان ها است. باید دانست که درک مفهوم بسیار انعطاف پذیر بازاریابی و بکارگیری عوامل بازاریابی سازمان ها را یاری می دهد تا در هر عصری و در مقابله با هر تحولی راه مناسب را درپیش گیرند. این پژوهش نیز دیدگاه حسابرسان و استفاده کنندگان از خدمات حسابرسی در خصوص عوامل موثر بر بازاریابی حسابرسی را مورد بررسی قرار داده است. تحقیق حاضر، تحقیقی کاربردی از نوع توصیفی_ پیمایشی است که برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است. این مطالعه بر مبنای تحقیق انجام شده بر روی 298 حسابرس و استفاده کننده از خدمات حسابرسی حاصل آمده است که هدف بررسی شناخت عوامل موثر بر بازاریابی درحرفه حسابرسی از دیدگاه حسابرسان و استفاده کنندکان از خدمات حسابرسی می باشد. یافته های پژوهش بیانگر این است که از دیدگاه حسابرسان و استفاده کنندکان از خدمات حسابرسی، عوامل هفت گانه خدمات(محصول، قیمت، پرسنل، توزیع، مکان، فرایند و دارایی های فیزیکی) که با استفاده از آزمون های تی استیودنت تک نمونه ای وتحلیل واریانس فریدمن مورد بررسی و تحلیل قرار گرفتند، نمی توانند بر بازاریابی حسابرسی تاثیرگذار باشند.