بررسی تاثیر ترجیحات رنگ بر ترجیح محصول با تاکید بر نقش تعدیل گری عوامل جمعیت شناسی (مورد مطالعه: خریداران کفش ورزشی)
چکیده
محصولات علاوه بر کیفیت مطلوب، نیازمند ظاهری مقبول نیز هستند. با توجه به کیفیت بیانی بسیار زیاد رنگ در محصولات، شناخت و درک استفاده از این عامل بصری، بسیار سخت و در عین حال مرحله مهمی در طراحی محصولات محسوب می شود. از آن جایی که طراحی سیستماتیک کفش ورزشی نخستین گام موفقیت در این صنعت که رقبای بزرگ جهانی در آن حضور دارند، محسوب می گردد و عامل رنگ در طراحی کفش و جذب مشتریان نقش مهمی را ایفا میکند، بنابراین می بایست رنگ های ترجیحی برای این محصول در قشرهای مختلف جامعه شناسایی گردد تا بتوان از این طریق نیازهای بصری افراد مختلف را تامین کرد. با توجه به اهمیت این موضوع، در این تحقیق به بررسی ترجیحات رنگ بر ترجیح محصول کفش ورزشی با در نظر گرفتن نقش تعدیل گری سن، جنسیت و تحصیلات پرداخته شد. این مطالعه با استفاده از طرح پژوهش از نوع توصیفی_ پیمایشی انجام گرفت. داده ها از طریق اسلاید های طراحی شده از 400 نفر در سنین، جنسیت و تحصیلات مختلف در غرب شهر تهران جمع آوری گردید. مدل مفهومی شامل سه متغیر و چهار فرضیه طراحی شده است. برای تحلیل داده¬ها از نرم افزار spss و برای آزمون فرضیات از آزمون کای دو، فریدمن و رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد که ترجیحات رنگ با ترجیح محصول (کفش ورزشی) ارتباط معنادار دارد و سن،جنسیت و تحصیلات رابطه میان ترجیحات رنگ و ترجیح محصول را تعدیل می کند. همچنین نتایج حاکی از این است رنگ آبی در میان تمامی فام¬های رنگ¬ بررسی شده و کفش ورزشی آبی در میان تمامی رنگ کفش¬ها دارای بیشترین ترجیح هستند.