بررسی بهبود اثربخشی تبلیغات تجاری با در نظر گرفتن تیپ شخصیتی افراد بر اساس شاخص نمای شخصیتی مایرز بریگز (mbti)
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی بهبود اثربخشی تبلیغات تجاری با در نظر گرفتن تیپ شخصیتی افراد بر اساس شاخص نمای شخصیتی مایرز بریگز به اجرا درآمد. در پژوهش حاضر، جامعه¬ی آماری شامل تمامی دانشجویان دانشگاه سمنان می باشد که در چهار پردیس اصلی این دانشگاه یعنی فنی و مهندسی، علوم انسانی، علوم پایه و هنر در حال تحصیل اند و تعداد آن ها 15000 نفر می باشد. حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران 375 نفر تعیین گردید که برای نمونه¬گیری طی دو مرحله و با استفاده از روش های نمونه گیری طبقه ای(گروهی) و سیستماتیک(منظم)، اعضای نمونه انتخاب شدند. برای جمع¬آوری داده¬های پژوهش از 16 پیغام تبلیغاتی طراحی شده بر اساس ویژگی های شخصیتی تیپ های 16 گانه ام بی تی آی و نیز پرسشنامه¬ی شخصیتی ام بی تی آی به منظور تعیین تیپ شخصیتی افراد، استفاده گردید. روایی و پایایی ابزارهای مورد استفاده بررسی گردید و تائید شد. در تجزیه و تحلیل داده¬ها از ساز و کار تحلیل واریانس یک طرفه و نیز آزمون توکی بهره گرفته شد. بر اساس نتایج بدست آمده اثربخشی تبلیغات تجاری با در نظر گرفتن تیپ شخصیتی افراد بر اساس شاخص نمای شخصیتی مایرز بریگز در هنگام طراحی این تبلیغات، بهبود می یابد.