تأثیر گرایش های استراتژیک بر عملکرد با توجه به نقش تعدیل کنندگی قابلیت های بازاریابی شرکت (شواهدی از صنایع غذایی، آشامیدنی و دارویی حاضر در بورس اوراق بهادار تهران)
چکیده
بازارگرایی و دیگر گرایش های استراتژیک مکمل کننده ی آن و تأثیر آنها بر عملکرد کسب و کار از جمله مباحث مهم و محوری در مدیریت بازار و مشتری است. فرض کلیدی بسیاری از پژوهشگران مدیریت این است که عملکرد بهتر، ناشی از منابع و قابلیتهایی است که موجب برتری شرکت در دستیابی و حفظ مزیت رقابتی در مقایسه با رقبا می شوند. لذا این تحقیق با رویکردی منابع محور در پی بررسی رابطه بین گرایش های استراتژیک اتخاذ شده توسط شرکت ها (شامل مشتری گرایی (co) ، رقیب گرایی (po)، نوآوری گرایی(io)، بازاریابی داخلی (im) است) و عملکردشان با توجه به نقش تعدیل کننده ای که قابلیت های بازاریابی (mc) در این رابطه ایفا می نمایند، می باشد. در این راستا از توزیع پرسشنامه در صنایع محصولات غذایی، آشامیدنی و مواد و محصولات دارویی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران استفاده شده و داده های حاصل جهت آزمون فرضیه ها با استفاده از تحلیل مسیر و به کارگیری نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.