بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی (قیمت، بازار و منابع انسانی) بر استراتژی رقابتی در صنعت مواد شوینده
چکیده
در حال حاضر شرایط فعلی اقتصاد جهانی به گونه ای است که اغلب کشورها به دنبال دستیابی به جایگاهی رقابتی در سطح بین المللی هستند. استراتژی های رقابتی یا استراتژی کسب و کار سازمان چگونگی رقابت و برتری در برابر رقبا، چهارچوب ها و الگوی رقابت و جایگاه و چشم انداز لازم را برای سازمان تعیین می نمایند. در این پژوهش قصد داریم به بررسی تأثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر استراتژی های رقابتی در صنعت مواد شوینده بپردازیم. در این پژوهش پیمایشی، جهت سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامهای با طیف 5 گزینهای لیکرت که شامل 12 سوال عوامل آمیخته بازاریابی (قیمت، بازار و نیروی انسانی) و 9 سوال استراتژی های رقابتی بود، استفاده شد. این پرسشنامه میان 385 نفر از مشتریان و 339 نفر از کارکنان شرکت های فعال در صنعت مواد شوینده توزیع گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از پرسش نامه ها، با توجه به نرمال بودن داده ها، ضریب همبستگی پیرسون و روش رگرسیون خطی مورد استفاده قرار گردید. نتایج تحقیق نشان داد که آمیخته بازاریابی و تمامی ابعاد آن شامل قیمت، بازار و نیروی انسانی در جامعه ی مورد پژوهش دارای تأثیر مثبت و معناداری بر استراتژی های رقابتی می باشند.