بررسی تأثیر بازارگرایی بر عملکرد سازمان با توجه به متغیر میانجی مدیریت زنجیره تأمین

فاطمه عبدی

چکیده

از رموز موفقیت سازمانهای برتر می‏توان به داشتن فرهنگ بازارگرایی از یک طرف وایجاد یک زنجیره ارزش آفرین از طرف دیگر اشاره کرد. سازمانهایی که به مشتری خود توجه داشته و سعی می‏نمایند محصولاتی را با بالاترین کیفیت در سریع ترین زمان ممکن با کمترین هزینه به مشتری ارائه نمایندوبه دنبال این هستند بدانند چه نوع ارزشهایی برای جذب مشتری مورد نیاز است.پژوهش حاضر به منظور بررسی رابطه بازارگرایی وعملکرد سازمان با تأکید بر متغیرمیانجی استراتژی مدیریت زنجیره تأمین صورت گرفته است. جامعه آماری تحقیق مدیران شرکت و مدیران فروش شرکت های فروش و پخش مواد غذایی بوده است،که از میان آنها با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده 200 نفر انتخاب و برای آنها از طریق ایمیل پرسشنامه ارسال شد ودر نهایت پس از پیگیری 86 پرسشنامه وصول شد. این تحقیق توصیفی از نوع همبستگی می‏باشد و به منظور تجزیه تحلیل داده ها از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده گردید.یافته های تحقیق بیانگررابطه معنادار بازارگرایی و عملکرد سازمان می‏باشدوهمچنین یافته ها نشان می‏دهد که استراتژی مدیریت زنجیره تأمین تأثیر بازارگرایی بر عملکرد سازمان را تعدیل می‏کند.

اساتید راهنما و مشاور

حسین صفرزاده، سهیل سرمد سعیدی