بررسی تاثیر عناصر ساختاری بازاریابی با اهداف خیریه بر قصد خرید مصرف کنندگان(مطالعه موردی خریداران فروشگاه های زنجیره ای شهرکرمان)
چکیده
با افزایش رقابت در بازار داخلی و ورود شرکت های مختلف در یک حوزه از بازار، دیگر روش های بازاریابی سنتی جوابگو شرکت ها نبوده و تاثیر چندانی ندارند. در همین راستا مبحثی تحت عنوان بازاریابی با اهداف خیریه چند سالی است، که مورد توجه شرکت های مطرح جهان قرار گرفته است .فعالیت های بازاریابی با اهدف خیریه شامل همکاری یک شرکت تجاری با یک نهاد یا سازمان غیر انتفاعی است به منظور بدست آوردن سود دو جابنه. در این تحقیق به بررسی تاثیرات عناصر ساختاری بازاریابی با اهدف خیریه بر قصد خرید مصرف کنندگان پرداخته ایم.